Россияне увеличивают траты и число покупок на маркетплейсах

Об итогах работы российских маркетплейсов в 2023 году.

Объём трат на российских маркетплейсах в 2023 году вырос в 1,5 раза по сравнению с 2022 годом, а количество покупок повысилось на 63 %. При этом продолжает увеличиваться популярность онлайн-площадок в регионах. Такие данные привели в исследовании платформы для роста онлайн-продаж Tinkoff eCommerce.

Платформа в рамках аналитического проекта Tinkoff Data подготовила итоги работы российских маркетплейсов в 2023 году.

Данные о каких площадках анализировали:

• Wildberries;
• Ozon;
• «Яндекс Маркет»;
• KazanExpress;
• AliExpress;
• «Мегамаркет».

В 2023 году маркетплейсы продолжили быть главной движущей силой российской онлайн-торговли.

Из исследования

Где увеличилось число селлеров:

• + 62 % — на «Яндекс Маркете»;
• + 42 % — на «Мегамаркете»; 
• + 30 %— на Ozon.

У Wildberries количество активных продавцов снизилось на 5 %. Но больше всего селлеров работает как раз на Wildberries — 51 %. На втором месте и третьем местах по популярности среди продавцов — Ozon и «Яндекс Маркет», где зарабатывают 35 % и 12 % всех селлеров соответственно.

По мнению экспертов, замедление темпов прироста количества продавцов на маркетплейсах связано с высоким оттоком среди небольших игроков.

В Tinkoff eCommerce также обратили внимание на рост популярности маркетплейсов в российских регионах. В 2023 году жители городов стали активнее совершать покупки: выросло как количество транзакций на онлайн-площадках, так и их сумма.