Россияне возвращаются к бумажным журналам и газетам

В 2025 году аудитория печатных изданий в России увеличилась на 2,5 млн человек, согласно исследованию Союза предприятий печатной индустрии (ГИПП). Наблюдается настоящий ренессанс печатной продукции: появляются новые глянцевые журналы, а бренды реализуют спецпроекты в «олдскульном» формате, сообщает Lenta.ru.

Медиахолдинг Rambler&Co провёл опрос среди интернет‑пользователей, чтобы выяснить, в каких случаях они готовы вернуться к бумажному контенту.

Причины обращения к бумажному контенту

• Ценят его в поездках, где нет интернета — 26 %.
• За тактильные ощущения — 22 %.
• Как способ отдохнуть от бесконечной информационной ленты — 18 %.
• Видят в нём инструмент цифрового детокса или возможность замедлиться и вдумчиво поразмышлять — 17 %.

Большинство опрошенных позитивно воспринимают возвращение печатных журналов: 52 % приветствуют тренд, сравнивая его с возрождением интереса к винилу как к более осознанному формату. При этом 28 % относятся нейтрально, считая бумагу нишевым продуктом, 13 % видят в ней лишнюю трату ресурсов, а 7 % полагают, что печатные издания ближе к книгам, чем к онлайн‑медиа.

Пользователи осознают и ограничения бумаги. Главный минус — отсутствие гарантии нужной информации (52 %), далее идут отсутствие персонализации контента (23 %), неспособность оперативно давать актуальные новости (13 %) и полноценно формировать контекст дня (12 %).

Решающим фактором покупки для 44 % становится близкая тема или привлекательная обложка, которую хочется «подержать в руках». По 16 % мотивированы желанием сохранить выпуск для коллекции или совершают покупку спонтанно. При этом 19 % не видят причин возвращаться к бумаге, 4  % покупают издания в подарок, а 1 % — из‑за моды.

Печатные издания обрели новую жизнь. Они перестали быть просто источником информации, а стали чем‑то вроде маленького удовольствия: для путешествий, для отдыха, для души. И это, пожалуй, самое главное.