Российские магазины Hamleys сменят название на «Винни»

А также планируют добавить в ассортимент одежду и обувь.

Франчайзи бренда в РФ постепенно переименует магазины игрушек Hamleys в «Винни», сообщил источник «Ъ» на рынке торговой недвижимости.

С начала 2023 года магазины Hamleys в московских МФК «Кунцево Плаза», торговых центрах «Капитолий на Вернадского» и «Метрополис» действительно открылись под названием «Винни». Консультант в одном из них сообщил, ассортимент там такой же, как был в Hamleys.

Основанная в Великобритании сеть Hamleys сейчас принадлежит индийскому бизнесмену Мукешу Абани, в ней 155 магазинов по всему миру. В РФ их франчайзи — АО «Вандеркинд», составляющая ГК Ideas4retail Александра Мамута. По данным «СПАРК-Интерфакс», выручка «Вандеркинда» в 2021 году составила 991 млн ₽, чистая прибыль — 20 млн ₽.

В 2018 году Ideas4retail объединила свой бизнес с группой «Винни», которая торгует товарами для детей европейских марок. Сегодня работает семь магазинов «Винни» в Москве и Подмосковье, из них три точки — это бывшие Hamleys.

В 2019 году Hamleys управляла девятью магазинами в Москве, Санкт-Петербурге и Сочи. Сейчас, по данным «Яндекс Карты», в РФ работают четыре магазина Hamleys: флагманский — в Центральном детском магазине (ЦДМ) на Лубянке, в торговых центрах «Европейский» и «Океания» в Москве, и ещё один — в «МореМолл» в Сочи. Магазин в ЦДМ намерены закрыть, сообщили в соцсетях Hamleys Russia.

Сложности у Hamleys в РФ начались несколько лет назад, в том числе из-за высоких цен и  конкуренции с «Детским миром».

Руководитель направления аренды торговых площадей ритейл-департамента CORE.XP Надежда Цветкова не ожидает распространения точек «Винни» за пределами Москвы, Санкт-Петербурга и части городов-миллионников. Дело в том, что магазины сети работают в ценовом сегменте «средний плюс».

Однако Ideas4retail планирует обновить концепт магазинов, следует из вакансии на портале HeadHunter. Ищут менеджера по детской одежде и обуви в магазины «Винни». Среди будущих обязанностей — разработка ассортимента детской одежды и обуви, поиск поставщиков в Турции, Китае и Узбекистане.

По оценке Infoline, рынок детских товаров без учёта одежды и обуви в 2022 году вырос примерно на 3,6 %, до 570 млрд ₽.