Рост рынка наружной рекламы превысил 40 %

Какие компании продвигаются через билборды.

Рынок наружной рекламы в России по итогам первой половины 2024 года вырос на 43 % относительно аналогичного периода 2023 года и достиг 32,1 млрд ₽. Это следует из данных компании Admetrix.

Опережающую общие темпы роста динамику демонстрирует digital-сегмент. С 12,1 млрд ₽ по итогам января-июня 2023 года «цифра» выросла до 20,7 млрд ₽ за аналогичный период 2024 года, прибавив 72 %. Доля цифровой наружной рекламы выросла с 54 % до 65 %. Ещё по итогам первого полугодия 2019 года она составляла лишь 24 %.

Admetrix также фиксирует замену статичных рекламных конструкций на цифровые: количество рекламных поверхностей выросло со 147 тыс. до 165 тыс. штук, при этом количество непосредственно конструкций осталось на прежнем уровне — 42 тыс. штук.

Активнее всего в сегменте наружной рекламы продвигаются:

• компании, работающие в сфере интернет-ресурсов и услуг — на них приходится 19,8 % всех бюджетов;
• недвижимость и строительство — 19,1 %;
• финансовые услуги, банки — 12,1 %;
• туризм, развлечения — 7,8 %;
• оптово-розничная торговля — 7,2 %.

Лидеры по доле затрат на наружную рекламу:

• «Сбер» — 8 %;
• «Яндекс» — 4,5 %;
• Ozon — 3,7 %; 
• «Т-банк» — 2,4 %;
• ВТБ — 2,3 %.

Крупнейшим оператором наружной рекламы, по версии Admetrix, по итогам полугодия стала группа Russ, на долю которой приходится 44,7 % поверхностей. Со значительным отрывом второе место в общем рейтинге участников рынка занимает оператор «Рим Mediagroup», управляющий 8,1 % поверхностей. Замыкает тройку лидеров «Дизайнмастер» м 3,9 %. При этом 62 % рекламных поверхностей приходится на первую пятёрку продавцов наружной рекламы.

По доле digital-бюджетов российский рынок, по имеющимся данным, находится в первой тройке мирового рынка наружной рекламы, отметил гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. Он же, по мнению эксперта, является одним из самых быстрорастущих в мире и лидером по темпам цифровизации.