С 1 сентября ИП и компании обязаны рекламировать в интернете по-новому

Рекламировать бизнес можно будет после получения идентификатора, а после распространения сведений — предоставить отчёт.

Информацию надо пометить и разместить по нужным требованиям.

Правительство решило отслеживать содержание интернет-рекламы. Основные изменения в законе закреплены в статье 18.1 № 38-ФЗ от 13.03.2006 — они вступают в силу с первого сентября текущего года. Теперь, перед тем как распространить рекламу — необходимо сделать это через оператора рекламных данных.

Исполнять такие требования обязаны:

• отдельные категории рекламодателей; 
• распространители контента; 
• владельцы соцсетей; 
• владельцы новостных агрегаторов; 
• операторы рекламных систем.

Специальная комиссия при Роскомнадзоре определит число и состав операторов рекламных данных — они присвоят объявлению идентификационный номер, чтобы было легче отследить информацию. Рекламировать бизнес можно будет только после получения идентификатора, а после распространения рекламных сведений — предоставить оператору отчёт.

Последний, в свою очередь, передаст данные в Роскомнадзор. Ведомство собирается вести учёт и хранить данные в течение 5 лет.

Важно! В каждом рекламном объявлении должна быть пометка со словом «реклама», а также ссылка на рекламодателя или сайт, где о нём есть информация.

Под действие нового закона не попадает теле- и радиореклама, которую транслируют в интернете. Также рекламодатель освобождается от обязанностей, если передал их рекламораспространителю или оператору рекламных систем или у рекламодателя есть исключительные права на товары или услуги, которые задействованы в рекламе.

Дополнительно от обязанности освобождают операторов социальной рекламы.

В Роскомнадзор должны поступить сведения:

• о самой рекламе; 
• о рекламодателе; 
• о распространителе рекламы; 
• об операторе рекламной системы; 
• вся цепочка договоров, которую заключили для размещения контента.

К документам необходимо приложить акты выполненных работ и реквизиты компаний. Ведомство поделится информацией с налоговой и антимонопольщиками. А заказчики и другие участники рынка смогут получить информацию только в части своих прав и обязанностей.

Запросить сведения можно будет через специальный сервис на Госуслугах.