«СберМаркет» запустил ресурс с обобщёнными данными о поведении покупателей

Глубина данных позволяет проанализировать поведение клиентов в товарных категориях.

Рекламная платформа «СберМаркета» запустила ресурс Open Data, где представила в обобщённом виде данные о поведении пользователей внутри товарных категорий.

С информацией может ознакомиться любой желающий, включая исследователей, социологов и дата-журналистов. Но брендам и производителям, с которыми работает СберМаркет, она будет особенно полезна.

Глубина данных позволяет проанализировать поведение клиентов в товарных категориях «СберМаркета». При этом информацию можно отфильтровать с учётом региона доставки и демографических характеристик пользователей, включая шесть возрастных групп.

На Open Data можно узнать:

• о самых популярных категориях продуктов для того или иного сегмента аудитории; 
• о наиболее частых поисковых запросах в определённой категории; 
• о среднем количестве товаров в корзине; 
• о частоте покупок в каждом сегменте покупателей; 
• о самых востребованных товарах.

Данные помогут брендам выстраивать коммуникации с пользователями на платформе «СберМаркета» и проводить рекламные кампании. Например, учитывать, как та или иная аудитория ищет товары на площадке, и использовать нужные каналы при продвижении продукции.

Также недавно рекламная платформа начала продавать баннерную рекламу — Click out — на своих площадках сторонним рекламодателям. Поэтому с помощью Open Data потенциальные рекламодатели смогут посмотреть на аналитику и понять, подходит ли им аудитория «СберМаркета».

Вся информация размещена на одной странице в формате дашборда и доступна в том числе с мобильных устройств.

Как пользоваться

• Пользователю необходимо выбрать товарную категорию и, опционально, выставить фильтр по полу и возрасту пользователей. 
• На экране появятся усреднённые данные по выбранной товарной категории: количество позиций в чеке, число заказов в месяц от одного клиента, а также размер скидки. 
• Эту же информацию можно увидеть отдельно по каждому региону, выбрав нужный город на карте.

Помимо глубокой аналитики, представленной на Open Data, бренды и производители могут получить ещё больше данных с помощью рекламной платформы. Она уже более двух лет помогает поставщикам из десятков городов России продвигать товары в сервисе доставки.