Со специфическим фродом знакомы почти все рекламодатели

Треть опрошенных рекламщиков оплачивают весь трафик подряд.

Участники Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) провели опрос и определили, как рекламщики распознают неликвидный трафик и борются с ним.

Если кратко, то в рекламе фрод — это трафик, который расходует деньги рекламодателя, но не несет пользы.

Выяснилось, что 99 % рекламодателей знакомы с понятием «фрод в рекламе» и почти столько же с ним сталкивались в работе. При этом только 58 % опрошенных знают о верификации рекламного трафика и 41 % из них верифицируют рекламный трафик. Это означает, что больше половины респондентов не пытаются анализировать рекламные каналы и источники.

Кроме того, 34 % респондентов оплачивают весь трафик — в том числе фродовый и нецелевой.

Решением этой проблемы может стать повышение уровня знания индустрии об инструментах и методах борьбы с фродом, а также работа с проверенными рекламными системами и поставщиками трафика. 

Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнёрами в «Яндексе» и сопредседатель комитета по борьбе с фродом АРИР

Большинство респондентов оценивают эффективность продвижения по кликам и зачастую уделяют недостаточно внимания показам.

Подавляющее большинство респондентов — 94 % — ориентируются на такие метрики, как CPA («цена за действие», то есть сколько денег компания тратит на привлечение одного пользователя), CPL (сколько стоит лид, то есть контакт пользователя) и ДРР (отношение рекламных расходов к доходам от этой рекламы). Но только 33 % опрошенных обращают внимание на метрики на уровне показа.

Как защититься от фрода и нецелевого трафика

• Верифицируйте рекламный трафик и отслеживайте эффективность каждого источника, в том числе с помощью систем сквозной аналитики.
• Анализируйте эффективность размещения на уровне показа, а не только клика, чтобы определять подозрительные источники трафика за шаг до конверсии.
• Выбирайте проверенные рекламные системы и поставщиков трафика, которые будут сами отфильтровывать большую часть фродовых активностей.

В настоящее время единственный верный путь к чистому трафику — его проверка на всех этапах воронки, начиная с показа и заканчивая финальным действием. Например, для электронная коммерция — это оплаченный и полученный в пункте выдачи товар, который не вернули и не запросили «чарджбек». 

Сергей Игнатов, CTO, Admon.ai и сопредседатель комитета по борьбе с фродом АРИР