США: в четвертом квартале 2011 года рынок игрушек вырос на 3%

В самом начале сезона больших выставок в этом году американская национальная исследовательская компания NPD сообщила об увеличении продаж игрушек в США по итогам прошлого года. Расположенный в городе Порт Вашингтон, штат Нью-Йорк головной офис компании отрапортовал, что самые большие объемы продаж традиционно наблюдались в четвертом квартале прошедшего года. Наиболее значительный вклад в рост рынка игрушек привнесли плюшевые изделия, их оборот ознаменовался нестандартно высокими показателями.  В общем итоге рынок США вырос на 2% с 21,46 млрд долларов в 2009 году до 21,87 млрд долларов в 2010. В четвертом квартале объем рынка составил 10,2 млрд, это на 3% больше показателей 2009. В декабре прошлого года продажи прыгнули на 4% по сравнению с прошлогодними показателями и составили 5,65 млрд долларов.

Для большинства секторов игрушечного рынка это был весьма удачный год. Продажи плюшевых игрушек выросли на 18%, строительных наборов на 13%, спортивных и уличных игрушек на 9%, на 6% возросла активность покупателей кукол и игрушек дошкольного возраста.

С другой стороны, продажи детской электроники резко упали на 22%, на 15% снизились продажи фигурок героев, головоломки и настольные игры стали покупать на 9% менее активно.

Предоставлена также статистика по каналам сбыта игрушечной продукции. Самые уверенные показатели у интернет-магазинов. Это их лучший год, продажи возросли на 22%. На 6% лучше стали покупать игрушки в продовольственных магазинах и на 4% в магазинах игрушек. Менее популярными точками сбыта оказались универмаги, здесь спрос на игрушки снизился на 11%, в гипермаркетах и дискаунтерах падение составило 2%.

По объему выручки самыми успешными брендами стали: Барби (Barbie), Крайола (Crayola), Нерф (Nerf), Звездные Войны (Star Wars), История Игрушек (Toy Story). Продажи лицензионных игрушек составили 25% от общей цифры проданных игрушек. Лучшими среди игрушек по лицензиям стали продукты по лицензиям компании Дисней: «Тачки», «Рапунцель», «Звездные войны», «История Игрушек», «Паровозик Томас и Друзья».

Аналитик игрушечного рынка в NPD, Анита Фрейзер (Anita Fraizer) сообщает: «Такие показатели вселяют большой оптимизм относительно роста рынка игрушек в 2011 году. С нетерпением ждем статистики продаж в ближайшие праздники. По нашим источникам, именно на игрушки дети больше всего расходуют подарочные карты, которые дарят им родители на праздники. Релизы новых мультфильмов и фильмов, а также широчайший спектр инновационных игрушек, которые поступят в продажу в этом году, вселяют уверенность, что 2011 год будет еще одним выдающимся годом для рынка игрушек».