Текст — наиболее приятный формат рекламы, по мнению россиян

Социальная сеть «Одноклассники» провела масштабное исследование среди своих пользователей, целью которого было изучение их отношения к различным форматам интернет-рекламы. Эксперты проанализировали предпочтения пользователей, их отношение к персонализированной рекламе и к контенту, созданному с помощью искусственного интеллекта. Результаты приводят «РИА Новости».

Исследование показало что текстовые объявления являются наиболее привлекательным форматом для 31 % пользователей. Фотопосты в ленте соцсети заняли второе место с долей 23 %, а прероллы (короткая реклама перед видео) — третье место с 19 %. Видеореклама и баннеры (как интерактивные, так и статичные) привлекли внимание 9 % опрошенных, а рекламные вставки между контентом выбрали лишь 4 %.

Персонализация рекламы оказалась значимой для 41 % пользователей. При этом отношение к рекламе, созданной искусственным интеллектом, разделилось: 37 % выразили недоверие, около трети заняли нейтральную позицию, 8 % оценили такой подход положительно, а 12 % не видят разницы между контентом, созданным человеком и ИИ.

Основной причиной негативного отношения к рекламе пользователи назвали её навязчивость (77 %). Непрозрачные условия акций вызвали недовольство у 12 %, а неподходящий контекст — у 6 %.

Привлекательная тематика

• Кулинария, еда и рестораны — 29 %.
• Здоровье, фитнес и ЗОЖ — 25 %.
• Мода, красота и стиль — 20 %.
• Путешествия — 19 %.

Главным фактором, влияющим на интерес к рекламе, пользователи назвали ненавязчивый формат (56 %).

Важные аспекты рекламы

• Яркое оформление — 11 %.
• Актуальность предложения — 14 %.
• Уникальность продукта — 10 %.

Аналитики подчеркнули, что каждый четвёртый пользователь хотя бы раз совершал покупку или пользовался услугой после просмотра интернет-рекламы в социальных сетях.

Внимание к личным предпочтениям и ненавязчивый подход в рекламе — ключ к тому, чтобы она действительно приносила пользу и не вызывала раздражения. Искусственный интеллект здесь может стать помощником, если использовать его с умом и уважением к пользователю.

Источник: ria.ru Фото: ru.freepik.com