Товары СТМ покупали более 98 % россиян

Доля присутствия собственных торговых марок (СТМ) среди покупок выросла почти в два раза.

Добавление в корзину СТМ позволяет увеличить средний чек на 32 % — с 599 ₽ до 790 ₽. Это происходит за счёт увеличения количества единиц товаров в чеке покупателя, следует из данных исследования «Ромир» и Fix Price.

Более доступная цена на товары собственных торговых марок побуждает покупателей класть в корзину, например, две-три упаковки продукции СТМ вместо одной упаковки брендированной продукции.

За последние четыре года доля присутствия СТМ среди покупок выросла почти в два раза — с 5,2 % в 2019 году до 10,1 % в 2023-м.

Изменился и процент проникновения СТМ среди аудитории: в феврале 2021 товары собственных торговых марок покупали 97,8 % россиян, а в 2023 году этот показатель составил 98,7 %.

Категории предпочитаемых СТМ:

• замороженные овощи и фрукты — 39 %;
• консервированные овощи и фрукты — 35 %;
• мясо и охлажденные полуфабрикаты — 22 %.

Наименее популярными категориями оказались орехи и напитки — по 7 %.