У большинства россиян экономия превратилась в стратегию

Появились выводы о потребительском поведении в третьем квартале 2023-го

Девять из десяти россиян продолжают экономить, показали результаты регулярного исследования «Ромир». Так, в третьем квартале 2023 года, как и в предыдущие периоды, наиболее распространёнными были три стратегии экономии.

Как чаще экономят:

• отказ от дорогостоящих покупок — 41 %;
• сокращение расходов на отдых и развлечения — 39 %;
• перераспределение бюджета в пользу еды и самого необходимого — 38 %.

На диаграммах ниже — ответы на вопросы (в процентном соотношении) «Какие действия Вы предпринимаете для преодоления экономических трудностей?» и «Вы отметили, что сократили расходы на еду и товары первой необходимости — уточните, каким именно образом?».

По сравнению со вторым кварталом 2023-го значимо выросла доля тех, кто отказывается от дорогостоящих покупок (+4 %), а также тех, кто сокращает расходы на еду (+5 %).

О сценариях экономии в III квартале:

• переключились на товары со скидками — 62 %;
• выбирали более дешёвые товары — 56 %;
• отказывались от некоторых категорий товаров — 54 %;
• сократили число походов в магазины — 41 %;
• перешли на покупку СТМ (собственных торговых марок ретейлеров) вместо привычных — 36 %.

В разрезе года специалисты отметили сокращение охватов по трём наиболее значимым параметрам экономии, что также подтверждает изменения в восприятии покупателями текущей ситуации.

Какие параметры уменьшились:

• доля тех, кто ищет промо акций, снизилась на 6 %;
• переключение на более дешёвые ценовые решения — снижение на 8 %;
• посещение магазинов с низкими ценами — снижение на 2 %.

Аналитики отметили интересные отличия при отказе от некоторых категорий товаров из экономии. Так, жители Северо-Западного, Дальневосточного и Сибирского округов не готовы отказаться от кормов для питомцев. Северно-Кавказский и Южный регионы не представляют жизни без сладостей, а потребители центральной части России — без кофе.