-
В 2023 году чаще готовились к школе на маркетплейсах
21.09.2023 в 13.27 458Просмотров: 458 0Комментариев: 0 - О покупках к новому учебному году по версии Кокос Group
![]() |
В онлайн-ретейле наблюдался сезонный всплеск продаж с увеличением средней недельной выручки примерно в 4–5 раз.
Информацию о покупках перед к 1 сентября Кокос Group получил из данных своего сервиса продвижения на маркетплейсах Zonesmart. Аналитики выяснили, что покупателям в 2023 году, чтобы остаться в рамках прошлогоднего бюджета, пришлось пересмотреть свои привычки и покупать более доступные товары.
Продажи и цены
По всем товарам в этом году на маркетплейсах наблюдался сезонный всплеск продаж с увеличением средней недельной выручки примерно в 4–5 раз. Аналитики отметили рост выручки на маркетплейсах в среднем на 155 % год к году за счёт роста количества заказов при практически неизменном среднем чеке: 1 061,18 ₽ в 2023-м против 1 084,33 ₽ в 2022-м. То есть снижение составило всего 2 %.
Заметен существенный рост цен примерно на 60 % относительно 2022 года, тогда как в 2021–2022 годах цены оставались относительно стабильными, колеблясь в пределах 1–2 %. Основная причина — курс валют в 2023-м. Можно предположить, что значительная часть компонентов для школьных товаров — это импорт.
Многие потребители отказываются от покупок более дорогих брендов и также переходят на маркетплейсы. Этот тренд можно проследить более детально по каждой отдельной категории товаров.
Школьные принадлежности
Сюда входят тетради, обложки, пеналы, ручки, дневники и прочая канцелярия. Рост уровня цен год к году составил 57,4 %, рост выручки — 137 %. При этом произошло снижение среднего чека — с 358,29 ₽ до 338,18 ₽.
Одежда для девочек и мальчиков
Рост уровня цен год к году — 75,4 %, выручки — на 181,7 %. Также наблюдается рост среднего чека на 16,2 %.
Обувь для девочек и мальчиков
Рост уровня цен год к году — 55 %, выручки — на 212,5 %. Как и в других пунктах перечня наблюдается небольшое снижение среднего чека на 1–2 %: с 2 912,94 ₽ до 2 876,13 ₽.
Учебная литература
Рост уровня цен год к году — 61,4 %, рост выручки — 87,7 %. Кроме того, здесь также наблюдается увеличение среднего чека примерно на 21 %.
О конкуренции
Конкуренция в нише огромная, и каждый в предшкольный сезон борется за своего клиента. В магазинах это традиционно сопровождается масштабными промо для привлечения покупателей и на собственные сайты.
Представитель сети «Где слон?» Александр Ермаков рассказал о популярных источниках привлечения покупателей с оплатой за целевые действия в 2022–2023 годах.
Средства привлечения:
- сайты-каталоги скидок и акций;
- кэшбэк сервисы и программы лояльности банков;
- привлекательно оформленные витрины;
- контентные размещения посредством телеграм-каналов и блогеров.
Также эксперт сообщил, что один их хороших инструментов стимуляции продаж — тематический фестиваль.
Из нашего опыта проведения его в 2023-м: 80 рекламодателей использовали механику повышения вознаграждения за заказ или выдали эксклюзивные промокоды на скидку или подарок к заказу. При этом в фестивале приняли не только магазины и сервисы, чей ассортимент товаров и продуктов направлен на школьников и их родителей, но и представители других сегментов рынка, не связанных, казалось бы, с тематикой.
Форум
Фотогалерея
- » Компания: ООО "Я РАСТУ ТОЙЗ" Детские игры, пазлы, развивающие игры
-
11 Сен 2020 13:54 7316Просмотров: 7316 0Комментариев: 0
- » Компания: Vigor toys bb gun factory Игрушечный пистолет BB
-
10 Апр 2020 15:04 7699Просмотров: 7699 1Комментариев: 1
Видеогалерея
- » Компания: ПОЛЕСЬЕС днём рождения, Полесье!
-
9 Мар 2021 14:48 71922Просмотров: 71922 0Комментариев: 0
Сегодня актуально
- » Раздел: Новости отрасли
- Почти половина россиян проходили обучение для личного развития 5 Сен 2024 08:09 6767 Просмотров: 6767 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- Роскомнадзор за август заблокировал более 4 тыс. фишинговых сайтов 5 Сен 2024 07:42 6604 Просмотров: 6604 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- За какие ошибки в рекламе штрафуют 5 Сен 2024 07:14 12881 Просмотров: 12881 0 Комментариев: 0
Новинки
- » Раздел: Новинки
- Праздник у елочки с Hatber! 21 Авг 2025 07:20 152 Просмотров: 152 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новинки
- Румяная улыбка в круглом формате от Hatber! 20 Авг 2025 06:06 161 Просмотров: 161 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новинки
- Новая яркая новинка от Hatber — круглый пазл с персонажами любимого мультсериала «Буба»! 19 Авг 2025 07:37 155 Просмотров: 155 0 Комментариев: 0
Акции
- » Раздел: Акции
- Внимание! Акция на STAEDTLER! 2 Апр 2022 20:03 22888 Просмотров: 22888 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Суперпредложение на KUM! 2 Апр 2022 20:00 52794 Просмотров: 52794 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- С Новым годом, друзья! 30 Дек 2021 12:53 56244 Просмотров: 56244 0 Комментариев: 0