«Яндекс.Маркет» запустил возможность размещать короткие видео с товаром

Формат коротких видео с  конкретными товарами для немедленной покупки получил название «шоты».

«Яндекс.Маркет» запустил направление социальной коммерции (social ecom). Магазины и бренды теперь смогут размещать на маркетплейсе «шоты» — короткие видео длительностью от 5 секунд до 1 минуты с товарами, и эти товары сразу можно купить.

Видимо, название произошло от английского shot, что можно перевести как «снято».

Маркетплейс будет показывать ролики на главной странице в приложении, в бесконечной ленте и на карточке с предложением от конкретного продавца. Формат станет дополнительным каналом продаж для предпринимателей, рассказали в компании.

Возможности «шотов»

• Продавцы и представители брендов могут снимать и загружать шоты с известными блогерами для повышения охватов. 
• Сервис предлагает снимать распаковку товаров и обзоры на них, а также пользоваться механиками инфлюенс-маркетинга. 
• В будущем покупатели и блогеры смогут самостоятельно размещать такие ролики. 
• Также покупатели смогут ставить лайки понравившимся шотам и подписываться на видео от продавцов. 
• Поставщики смогут добавлять ролики к своему товару, чтобы покупатели переходили из видео сразу к карточке с предложением и в подборку шотов на площадке. 
• Видео ранжируются по популярности — числу просмотров, лайков, комментариев и переходов в покупки.

Возможность размещать шоты станет доступна всем продавцам на «Маркете» до конца этой недели, то есть до 27 ноября. Части аудитории уже видны ролики, а для всех пользователей функция запустится до конца года.

В апреле такой формат появился у маркетплейса Ozon. Раздел «Моменты» стал лентой, в которой пользователи и продавцы могут делиться собственным контентом. Её можно использовать как дополнительную точку контакта с покупателями, а в будущем и привлекать блогеров для создания нативного контента, считают в компании.