Наталия Супрунюк, издательство Hobby World: «Мир настольных игр не имеет границ, они остаются вне политики»

Наталия Супрунюк, директор по маркетингу компании Hobby World: «В России культура настольных игр только зарождается, правила множества игр требуют дополнительного объяснения для наших соотечественников, так как единственная механика игры, которая плотно осела в сознании — это «брось кубик – двинь фишку»

— Здравствуйте, Наталия. Для начала расскажите, пожалуйста, немного про саму выставку - для наших читателей, не знакомых со Spiel 2014.

— Выставка Spiel 2014 — это одно из самых важных событий в мире настольных игр. Уже около 30 лет она ежегодно проходит в Германии, в городе Эссен. На выставке традиционно представлены самые крупные и интересные издательства мира: так, в этом году приехали производители игр из 39 стран, а посетили выставку ни много ни мало 159 тысяч человек. Это поистине ожидаемое событие со своей собственной инфраструктурой и развлечениями, на которое съезжаются знаменитости и самые авторитетные представители индустрии.

— Как давно компания Hobby World участвует в выставке?

— Порядка трех лет.

— В этом году что-то изменилось по сравнению с предыдущими выставками?

— Если говорить конкретно о нашей компании, то мы всегда чувствовали себя желанными гостями, но в этом году нас особенно ждали на выставке - наша новинка, игра, известная российскому рынку как «Наместник» (Viceroy), была в списке must-to-play - самых ожидаемых игр выставки.

Настольная игра "Наместник" произвела фурор на выставке Spiel 2014: тираж, специально выпущенный для выставки, был распродан в течение первых 15 минут после старта продаж

— Кто вообще выставляется на Spiel 2014, а кто является ее посетителями? Это выставка для профессионалов или потребители тоже могут посещать ее? Какие страны представлены на выставке?

— Если существует понятие «интернациональная выставка» — это точно про Spiel. Сюда съезжаются партнеры и любители настольных игр со всех уголков планеты. Мы встречали людей из Японии, Турции, Скандинавии, Америки и многих-многих других стран. Мне кажется, на выставке обязательно присутствовал хотя бы один представитель любой нации. Но так как принимающая сторона — Германия (можно сказать, родина настольных игр европейского типа), немцев было преобладающее количество.

Гостей и посетителей ожидали встречи с их кумирами: геймдизайнерами и издателями, разрабатывающими самые лучшие настольные игры. Ну, и, конечно, часть выставки посвящена бизнес-коммуникациям: на Spiel можно найти новых партнеров и дистрибьюторов. Выставка является местом встречи профессионалов индустрии.

— Есть ли среди участников и посетителей наши соотечественники?

— Помимо нас на выставке были представлены издательства «Звезда», «Правильные игры» и «Степ Пазл».

— С чем Hobby World приехал на Spiel 2014? Какие новинки вы привезли?

— Мы привезли две игры: Spyfall и Viceroy.

Spyfall («Находка для шпиона») — игра отечественной разработки, которую мы презентовали на осеннем «Игроконе 2014» в Москве. «Находка» получила высокие рейтинги как специалистов, так и игроков — это легкая, веселая игра для большой компании на «ловлю» агента.

Вторая презентованная игра — Viceroy («Наместник»). Это красивая стратегия (в игре использованы лучшие арты коллекционно-карточной игры «Берсерк»), легенда которой — построение пирамиды власти.

— Как европейская публика встретила вашу продукцию?

— Мы даже не могли представить, с каким ажиотажем нас встретят на выставке! Весь привезенный тираж «Наместника» был распродан в течение первых 15 минут после старта продаж, Spyfall закончился к концу первого дня. В течение последующих дней казалось, что каждый посетитель нашего стенда заведомо знал о наших новинках: новость распространилась по сарафанному радио.

Как я уже упомянула ранее, российские компании представлены на выставке в Эссене не первый год. Hobby World — большая, значимая компания. За несколько лет участия в выставке нам удалось заслужить хорошую репутацию и уважение среди игроков. В предыдущие годы мы привозили игры, которые уже сейчас пользуются стабильным вниманием публики — это игры Metro 2033 - по мотивам романа Дмитрия Глуховского, коллекционно-карточная игра «Берсерк», одна из лучших семейных игр «Голливуд» и, конечно, настольная игра World of Tanks: Rush - по мотивам любимой миллионами игровой вселенной.

— А вообще, есть ли различия в предпочтениях у российских и зарубежных игроков?

— Мы можем оценить вкусы игроков, проведя сравнительный анализ рынков в целом. В России культура настольных игр только зарождается, правила множества игр требуют дополнительного объяснения для наших соотечественников, так как единственная механика игры, которая плотно осела в сознании — это «брось кубик – двинь фишку». Чтобы побороть этот стереотип, мы стараемся делать к каждой игре видеообзоры, на выездных игротеках наши аниматоры объясняют правила.

Европейские же игроки прекрасно ориентируются в мире настольных игр. Им гораздо проще входить в игровой процесс и изучать правила, поэтому они предпочитают более сложные стратегические игры. В западных странах «настолки» стали частью образовательных программ, психологи их используют в своих методиках, т.е. настольные игры максимально интегрированы в обычную жизнь.

Игра Russian Railroads, которая путем большого и кропотливого труда была переведена и выпущена издательством Hobby World на российский рынок под названием «Русские железные дороги», победила в номинации «Игра года»

Но если говорить о восприятии легких развлекательных игр, например, для вечеринок, — здесь абсолютно совпадение. Однако не стоит забывать, что рынок настольных игр в России растет, а вместе с ним растут и игроки: все больше людей начинают проводить время культурно и интересно. И мы прикладываем максимальные усилия, чтобы популяризовать настольные игры.

— Одна из издаваемых вами на русском языке игр, Russian Railroads, была признана на выставке «Игрой года». Расскажите, пожалуйста, подробнее про нее.

— На русском языке игра выходит под названием «Русские железные дороги». Это экономическая игра с потрясающей легендой: игроки выступают в роли строителей транссибирской магистрали в конце 19 века. Применяя лучшую экономическую стратегию, грамотно распределяя ресурсы и руководствуясь персоналом, необходимо улучшать уровни индустриального развития, соединять города и получать победные очки, применив лучшую стратегию строительства.

— А что за конкурс? Кто присуждает победы? Есть какое-то специальное жюри или проводится всеобщее голосование?

— Организаторы премии опрашивают читателей профильных СМИ, таких как Spielbox и Fairplay, журналистов и хозяев магазинов, завсегдатаев настольных клубов, а с 2001 года принимают голоса и через интернет. Каждый участник голосования формирует список из 5 лучших взрослых игр и одной детской. Победители объявляются в октябре, накануне очередного Эссена, а торжественное награждение проходит в рамках этой ярмарки.

— Представленные на выставке настольные игры уже доступны в России?

— Если Вы подразумеваете локализацию, то слишком рано говорить о конкретных играх и контрактах. У нас прошло огромное количество важных переговоров, и, надеемся, в ближайшее время нам удастся реализовать множество прекрасных проектов в России. 

— На выставке Вы наверняка не только представляли свою продукцию, но и познакомились с новинками конкурентов. Есть что-то, что особо запомнилось?

— Настольный рынок — скорее партнерский. Мы не можем подогнать под определение «конкурент» ни одну компанию, которая занимается изданием настольных игр. Если говорить про продукцию, на выставке было представлено множество отличных игр и трудно выбрать что-то одно, они все достойны внимания.

— Чем Вам вообще запомнилась выставка Spiel 2014? Можно ли сказать, что на ней царит какая-то особая атмосфера?

— Атмосфера действительно непередаваемая. Наверное, главная изюминка выставки – в интернациональности и огромном количестве людей, которых связывает любовь к настольным играм, открытых для общения. Складывается ощущение, что мир настольных игр не имеет границ, они остаются вне политики.

Подготовила Оксана Пиккель,

"Игрушки.Сегмент.Ру"