Александр Елькин, «Город Игрушек»: «В декабре меня и коллег из индустрии вспоминают все родные и знакомые»

– Каким 2019 год был лично для вас? И каким он оказался для «Города игрушек»?

– Далеко не простым для меня лично. Необходимо было быстро отреагировать на ужесточение правил ВЭД – сертификация, маркировка, оформление товаров, что входит в зону моей ответственности. Государство не дает почивать на достигнутом и заставляет держать себя в тонусе. Хотелось бы поблагодарить Ассоциацию нашей индустрии, которая делает многое для своевременного информирования игроков рынка о грядущих изменениях.

Относительно компании ситуация усугублялась падением покупательной способности населения, падением посещаемости офлайн ритейла и серьезным демпингом на рынке, что привело к заметному кризису продаж в профессиональной рознице. Наша компания, несмотря на эти проблемы, практически выполнила все задачи, которые поставили собственники. Хотя это был нелегкий год – например, мы научились легко расставаться с арендодателями, которые видят только сумму аренды. И ,наоборот, усиливаем работу с ТЦ/ТРЦ , владельцы которых готовы вкладывать деньги в развитие своих арендных площадей, предлагают пропорциональные арендные ставки, предоставляют рекламные возможности.

Кукла от Anne Geddes	«Инфинити» от «Росмэн»

– Какие игрушки стали внезапными хитами в 2019 году?

– Если говорит именно о внезапных хитах, то достаточно неожиданным стал успех различного вида «боевых волчков» – «Инфинити» от «Росмэн», Bey Blade от Hasbro и даже возвращение Bakugan от Spin Master. Хотя казалось, что эта тема уже отыграна.

Очень хорошо показала себя вся продукция «Росмэн», ворвавшегося в топ российских поставщиков. Как лицензионная от мировых франшиз, так и собственные бренды – например, «Скричеры» и «Инфинити».

И, конечно, (хотя это сложно назвать внезапным успехом для тех, кто был знаком с коллекцией 2019) триумфальный приход на российский рынок собственного представительства Spin Master. Компания пока в начале пути, но уже показала свой потенциал.

В компании Слонёнка Джуно от Spin Master

– Hamleys планирует сосредоточиться на игрушках по мотивам «Гари Поттера», «Холодного сердца» и «Звездных войн». На какие лицензии делает ставки «Город игрушек»?

– Британский менталитет заметно отличается от российского, но «Холодное Сердце» и «Звездные Войны», мне кажется, уже перешли из категорию EVENT в категорию EVER GREEN. Не могу не похвастаться, что наша компания была первой в РФ, кто заключил контракт с Disney по «Холодному Сердцу» на категорию куклы и успел представить продукт к релизу, пока большие игроки принимали решение.

А в целом мы пытаемся оперативно реагировать на спрос покупателей и состояние рынка. Хотелось бы отметить лидерство LOL и увеличение доли российских франшиз.

Не могу не отметить рост интереса к 20-летнему юбилею кукол Anne Geddes, которые мы дистрибутируем в РФ более 10 лет.

– Вы активно посещаете международные отраслевые выставки. Отметили для себя мировые тенденции, которые еще не свойственны российскому бизнесу?

– Пожалуй нет, наоборот, если раньше существовал временной разрыв со стартами продаж в мире и в России, то сейчас это происходит практически одновременно.

– Когда лично вы последний раз дарили игрушки и что это было?

– В декабре меня и коллег из индустрии вспоминают все родные и знакомые, так что игрушки дарю регулярно. У нас замечательная индустрия и много игрушек хороших и разных! Последний подарок – замечательный «Детка-Зайчик» от Anne Geddes. Сейчас в «Городе Игрушек» отличная акционная цена на 15-дюймового «Зайчика» – не пропустите!

– Ваша любимая игрушка в детстве?

– Когда мне был год, папа купил мне замечательного медведя. Он был твердый, но обтянут замечательным плюшем, до сих пор помню его запах и вкус. Настоящий Друг Детства из Денискиных рассказов. Он прожил долгую жизнь, путешествовал на Байконур и на Камчатку. Материализованное воспоминание детства. 

Маленький Саша с любимым мишкой

– Где будете встречать Новый год?

– Дома. Приду в себя после рабочего года и пару дней отдохну перед выставочным циклом. 

– Ваши новогодние пожелания коллегам.

– Ребята, давайте жить дружно!

Лариса Сахарова,
журналист группы порталов «Сегмент.ру»
Фото: личный архив Александра Елькина, FB.com, YouTube.com