Главная Мнения Александр Елькин, «Город Игрушек»: «В декабре меня и коллег из индустрии вспоминают все родные и знакомые»

Александр Елькин, «Город Игрушек»: «В декабре меня и коллег из индустрии вспоминают все родные и знакомые»

25.12.2019 в 09.50 2678Просмотров: 2678 0Комментариев: 0
Александр Елькин, руководитель департамента маркетинга группы компаний «Город Игрушек», о триумфальном возвращении «волчков», 15-дюймовом «Зайчике» и любимом плюшевом мишке.

 

– Каким 2019 год был лично для вас? И каким он оказался для «Города игрушек»?

– Далеко не простым для меня лично. Необходимо было быстро отреагировать на ужесточение правил ВЭД – сертификация, маркировка, оформление товаров, что входит в зону моей ответственности. Государство не дает почивать на достигнутом и заставляет держать себя в тонусе. Хотелось бы поблагодарить Ассоциацию нашей индустрии, которая делает многое для своевременного информирования игроков рынка о грядущих изменениях.

Относительно компании ситуация усугублялась падением покупательной способности населения, падением посещаемости офлайн ритейла и серьезным демпингом на рынке, что привело к заметному кризису продаж в профессиональной рознице. Наша компания, несмотря на эти проблемы, практически выполнила все задачи, которые поставили собственники. Хотя это был нелегкий год – например, мы научились легко расставаться с арендодателями, которые видят только сумму аренды. И ,наоборот, усиливаем работу с ТЦ/ТРЦ , владельцы которых готовы вкладывать деньги в развитие своих арендных площадей, предлагают пропорциональные арендные ставки, предоставляют рекламные возможности.

 

Кукла от Anne Geddes  «Инфинити» от «Росмэн»

 

– Какие игрушки стали внезапными хитами в 2019 году?

– Если говорит именно о внезапных хитах, то достаточно неожиданным стал успех различного вида «боевых волчков» – «Инфинити» от «Росмэн», Bey Blade от Hasbro и даже возвращение Bakugan от Spin Master. Хотя казалось, что эта тема уже отыграна.

Очень хорошо показала себя вся продукция «Росмэн», ворвавшегося в топ российских поставщиков. Как лицензионная от мировых франшиз, так и собственные бренды – например, «Скричеры» и «Инфинити».

И, конечно, (хотя это сложно назвать внезапным успехом для тех, кто был знаком с коллекцией 2019) триумфальный приход на российский рынок собственного представительства Spin Master. Компания пока в начале пути, но уже показала свой потенциал.

 
В компании Слонёнка Джуно от Spin Master

 

– Hamleys планирует сосредоточиться на игрушках по мотивам «Гари Поттера», «Холодного сердца» и «Звездных войн». На какие лицензии делает ставки «Город игрушек»?

– Британский менталитет заметно отличается от российского, но «Холодное Сердце» и «Звездные Войны», мне кажется, уже перешли из категорию EVENT в категорию EVER GREEN. Не могу не похвастаться, что наша компания была первой в РФ, кто заключил контракт с Disney по «Холодному Сердцу» на категорию куклы и успел представить продукт к релизу, пока большие игроки принимали решение.

А в целом мы пытаемся оперативно реагировать на спрос покупателей и состояние рынка. Хотелось бы отметить лидерство LOL и увеличение доли российских франшиз.

Не могу не отметить рост интереса к 20-летнему юбилею кукол Anne Geddes, которые мы дистрибутируем в РФ более 10 лет.

 

– Вы активно посещаете международные отраслевые выставки. Отметили для себя мировые тенденции, которые еще не свойственны российскому бизнесу?

– Пожалуй нет, наоборот, если раньше существовал временной разрыв со стартами продаж в мире и в России, то сейчас это происходит практически одновременно.

 

– Когда лично вы последний раз дарили игрушки и что это было?

– В декабре меня и коллег из индустрии вспоминают все родные и знакомые, так что игрушки дарю регулярно. У нас замечательная индустрия и много игрушек хороших и разных! Последний подарок – замечательный «Детка-Зайчик» от Anne Geddes. Сейчас в «Городе Игрушек» отличная акционная цена на 15-дюймового «Зайчика» – не пропустите!

 

– Ваша любимая игрушка в детстве?

– Когда мне был год, папа купил мне замечательного медведя. Он был твердый, но обтянут замечательным плюшем, до сих пор помню его запах и вкус. Настоящий Друг Детства из Денискиных рассказов. Он прожил долгую жизнь, путешествовал на Байконур и на Камчатку. Материализованное воспоминание детства. 

 

Маленький Саша с любимым мишкой

 

– Где будете встречать Новый год?

– Дома. Приду в себя после рабочего года и пару дней отдохну перед выставочным циклом. 

– Ваши новогодние пожелания коллегам.

– Ребята, давайте жить дружно!

Лариса Сахарова,
журналист группы порталов «Сегмент.ру»
Фото: личный архив Александра Елькина, FB.com, YouTube.com

читайте также

Интервью с генеральным директором The LEGO Group Нильсом Б. Кристиансеном

Нильс Б. Кристиансен был назначен генеральным директором The LEGO Group в 2017 году, и под его руководством компания продолжила впечатляющий рост, особенно в 2018 году, когда рост выручки составил 4 %.

Нравится
В этом разделе Вы сможете прочитать эксклюзивные беседы "Сегмент.Ру" с представителями различных компаний рынка и другие интересные интервью
В это поле Вы можете ввести, что угодно: свой номер телефона, кличку собаки или прозвище начальника. Единственное условие - запомните введенный код, потому что без него Вы уже не сможете снова воспользоваться выбранным ником. Зачем это нужно? Гостевой код не позволяет посторонним людям оставлять комментарии от Вашего имени. Сегмент.Ру заботится о своих пользователях и их репутации!
Необходимо пройти авторизацию на сайте!
Регистрация
Войти через loginza