Антонина Цуцулина: «Ключевая тема Конгресса в этом году – национальная программа "Десятилетие детства"»

– Антонина, в этом году при Вашем участии состоятся главные мероприятия Конгресса – деловая встреча с вице-премьером А. В. Дворковичем «Новые технологии: как нам вырастить "детскую" промышленность», круглый стол «Цифровая перезагрузка индустрии детских товаров. Фабрика будущего 3.0», подготовка проекта рекомендаций Конгресса, различные масштабные встречи и заседания. Если взглянуть шире: какова будет главная задача Ассоциации в формате данного мероприятия? Что, по Вашему мнению, на данный момент имеет максимальное значение для отрасли, для защиты интересов производителей детских товаров? Какова будет миссия АИДТ при участии в Конгрессе?

– Ассоциация предприятий индустрии детских товаров при поддержке Минпромторга России организует ряд мероприятий в рамках Конгресса индустрии детских товаров, инициатором проведения которого она и является.

Конгресс, проводимый с 2008 года, дал жизнь многим отраслеобразующим инициативам: о разработке стратегической программы развития ИДТ (2010 год), о включении индустрии в Национальную стратегию действий в интересах детей (2012 год), о разработке Стратегии развития индустрии детских товаров (2013 год), о разработке отдельной Подпрограммы «Индустрия детских товаров» в рамках государственной Программы «Развитие промышленности и повышение ее конкурентоспособности» (2014 год). Конгресс в том виде, как он задумывался и развивался, – главная дискуссионная площадка представителей индустрии детских товаров. Здесь вырабатываются решения, которыми потом руководствуются игроки рынка, и на реализацию которых нацелены совместные программы развития промышленности с госорганами.

Ключевая тема сегодняшнего конгресса – национальная Программа «Десятилетие детства», указ о проведении которой подписан Президентом Российской Федерации 29 мая 2017 года №240, и наши предложения по ней в части промышленности и экономики детства. Я по праву горжусь тем, что в плане Программы появился специальный раздел, посвящённый промышленности, работающей в интересах детства.

Главная задача Ассоциации – интегрировать все предложения и консолидировать участников индустрии для их реализации, как совместно с государством, так и самостоятельно. Отличие нашей организации в том, что мы не только самостоятельно задаем повестку, но и реализуем многие и многие инициативы без госфинансирования и иной поддержки, а иногда и вопреки.

Сегодня, для имеет максимальное значение для отрасли понимание тех перемен, которые уже наступили и полностью меняют архитектуру отрасли, ее ключевых игроков, выводят новые направления и новые имена, а также научиться работать в системе неопределенности и использовать их для развития своего бизнеса. Сегодняшнее время я называю временем великих возможностей для «детской» промышленности.

А для защиты интересов производителей детских товаров необходимо понимание, что проблемы, имеющие системный характер, можно решать сообща, что не стыдно, а нужно просить о помощи, что использование механизма гос. поддержки, такая же ключевая компетенция, которая говорит о профессионализме менеджмента по управлению компанией и привлечению ресурсов.

– Несмотря на оптимистичные заявления отдельных представителей отрасли, неблагоприятная макроэкономическая ситуация в последнее время стала объективной реальностью. Какие пути поддержки малого и среднего отраслевого бизнеса в этом свете видит Ассоциация? Какой будет экономика рынка детских товаров в будущем?

– Я не разделяю оптимизма – тревожная демографическая ситуация, запредельные показатели бедности семей с детьми, закономерный этап структурирования рынка и усиления конкуренции, все эти реалии повышают проходной порог входа в рынок, что для начинающих предпринимателей особенно чувствительно.

Со своей стороны, мы будем активно работать над отраслевыми стандартами, программами подготовки кадров, развития программ конкуренции в ИДТ, интеграции малых компаний с лидерами, включая интеграцию в международные цепочки добавленной стоимости. Вскоре, в рамках торгового форума «Секреты детского ритейла» мы запускаем программу Совместной торговой марки разработчиков и торговых сетей, где механизм отличается от привычного понятия собственная торговая марка. Первый проект будет реализован в сегменте игрушки, приглашаю Сегмент к информационному партнерству Программы.

Экономика рынка детских товаров интегрируется в бизнесы «большого» рынка, удерживать специализированный сегмент удастся за счет продуктов с большой медицинской и образовательной составляющей. Рынок будет персонализирован на потребителе, иметь большую долю мейкерства, в т.ч. родителей, которые на другом технологическом уровне будут создавать развивающую среду для детей. Мы станем не промышленной, а сервисной индустрией, соединив образовательные, просветительские бизнесы для родителей, с поставкой оборудования и продуктов для развития и воспитания детей.

– Главная цель предпринимателей, занимающихся детскими товарами, – не только солидная маржа, но также и улыбка на лице конечного потребителя – ребёнка. Каким Вы видите портрет современного ребёнка, как изменились его потребности, потребности, психологические особенности? Существуют ли, на Ваш взгляд, какие-то типы или виды игрушек развивающего характера, которых не хватает на российском рынке? Есть ли виды игрушек, которые не способствуют развитию, а, наоборот, мешают ему?

– Миссия нашей организации и промышленности, работающей в интересах семьи и детства сформулирована еще в 2006 году, когда мы перезапускали Национальную ассоциацию игрушечников России, в активе которой, кстати 20 летний юбилей создания и 15 – летний с даты официальной регистрации – Мы работаем для детей и ради детей!

А про игрушки давайте поговорим позже, мы запускаем комплексную программу «Индустриальная карта Игропрома России» и постараемся максимально широко раскрыть ценности детской игры совместно с научным, образовательным, экспертным и родительским сообществом, а также обязательно постараемся услышать наших детей, что они думают о своих игрушках, за что любят, как и во что играют наши дети и , даже какие игрушки они изобретают и изготавливают самостоятельно.

– Самый «серьёзный» вопрос мы приберегли напоследок. Ваше отношение к спиннерам?

– Всё прекрасное новое – это зачастую хорошо забытое и модернизированное старое. Главное, чтобы эти игрушки были безопасными для детей и соответственно качественно изготовленными.

Вопросы подготовил Алексей Коржов, журналист группы порталов segment.ru
Редакция выражает благодарность пресс-центру АИДТ за помощь в подготовке материала
Фото: minpromtorg.gov.ru