За гранью магазина игрушек: ешь и играй

Играми и игрушками, нашедшими себе место в ресторанах, уже никого не удивишь. Как мы все с вами знаем, McDonalds предлагает их уже на протяжении десятилетий. Но это сильно отличается от современных способов продвижения, появившихся благодаря использованию новых технологий. Изменилась и целевая аудитория, теперь такие товары бывают предназначены и для взрослых.

Как это происходит? Благодаря мобильным приложениям. Отличным примером стала бутылка кетчупа Heinz, которую я обнаружила, конечно, сидя в ресторане. На ней я прочитала: "Сыграешь? Trivial Pursuit (название известной настольной игры - прим. перевод.)". На этикетке самой обычной бутылки кетчупа был размещен QR-код. Сосканировав его, я получила возможность сыграть в Trivial Pursuit виртуально со своей семьей. В итоге игра, предназначавшаяся скрасить ожидание заказа, растянулась на все время приема пищи. Когда мы закончили играть, мне очень захотелось поблагодарить Heinz и Hasbro за предоставленную возможность воссоединиться с семьей хотя бы таким образом (у нас не было возможности поиграть в настольную игру довольно долгое время).

Конечно, это мой личный субъективный опыт. Но реальность такова, что рестораны и кафе становятся отличными дистрибьюторами игр-приложений, так как все больше и больше их клиентов приобретают смартфоны. Есть много примеров: Starbucks, предлагающий бесплатное приложение каждую неделю, KFC или Taco Bell, размещающие коды для загрузки приложений на упаковках продуктов, и мн. др.

Это не только помогает ресторанному бизнесу, но и позволяет производителям игр и игрушек продвигать свои бренды наименее навязчивым способом. Люди будут сами выбирать, как использовать приложение, и останутся благодарны компаниям, подарившим им приятные моменты. Посмотрите на рестораны как на распространителей контента. Она могут стать распространителями бесплатных и простых для скачивания мобильных приложений, представляющих ваш бренд, игру или игрушку. Прекрасная возможность как для выхода на рынок и коммуникации с вашим продуктом, ориентированным как на детей, так и на взрослых.

Maria Costa, исследовательский центр AIJU (Испания)

Источник: Spielwarenmesse

Перевод: "Игрушки.Сегмент.Ру"