Часть 1. Здесь живет Лего

 

«Это всего-навсего кусочки пластмассы, пристегнутые друг к другу. И пусть на дворе век виртуальных игр, дети по-прежнему требуют Лего. Прелесть еще и в том, что интерес к кирпичикам свозрастом не проходит».

Ник Дерден, независимый обозреватель изданий GQ, Vouge, Elle.

Полдень субботы, мы в Лондоне, в Уэст Энде (район Лондона, - прим. переводчика), на пороге - предрождественский всепоглощающий шопинг. Перед рождеством этот район города является настоящей Меккой для маленьких англичан, схватив за руку англичан побольше, они перемещают их из одного магазина игрушек в другой.

Рынок игрушек жесток. Каждый год производители все изощреннее атакуют свою аудиторию, каждый год продавцы все больше акцентируют свои усилия на том, чтобы продавать больше, лучше, быстрее.  Но где-то в бездонном океане универмага Хэмлис (Hamleys - один из самых больших магазинов игрушек в мире, - прим. переводчика) притаился островок, где все еще хранят традиции.

    Магазин Hamleys

Здесь на протяжении долгих лет живет Лего. Громадное пространство на полу заполнено малюсенькими кирпичиками. В огромной, необъятной экспозиции сотни миниатюрных версий деревенских поселенцев, ковбоев, пиратов, пожарников живут своей жизнью среди железнодорожных станций, городских пейзажей и дорожных развязок. Практически все посетители, прогуливаясь вокруг экспозиции, периодически останавливаются и с интересом разглядывают сценки, умело сложенные из конструктора. Основные посетители - мальчики и их папы. Лего - это игра-конструктор и, по всей видимости, эта игра будоражит мужские умы в большей степени. Однако, датский бренд не оставляет попыток завоевать сердца прекрасной половины человечества. Марко Линчич (Marko Lincic), глава Лего в Великобритании и Ирландии уверяет, что совсем скоро это случится.

   «Вся затея в том, чтобы найти верное сочетание фантазии и проектирования», - говорит Марко.- «Для девочек фантазия играет ключевую роль».

Но пока что этим разноцветным миром маленьких строительных блоков с пупырышками владеют мальчики, и, надо сказать, строительные кирпичики действует на мужское воображение с той же силой, что и 75 лет назад. Лего - самая любимая игрушка человечества. Не взирая на кризис, датский производитель сейчас на подъеме. По прошлогодним данным, только в одной Великобритании оборот компании вырос на 51 %. Ежесекундно во всем мире продается шесть наборов Лего. Подсчитав в столбик, получаем, что на каждого жителя нашей планеты приходится в среднем по 62 леговских кирпичика. Это безумное количество.
  

А вот с чего начиналась легенда: Оле Кирк Кристиансен, основатель компании Лего, в те самые далекие 30-е годы прошлого века просто хотел, чтобы бедные датские дети, переживающие нелегкие времена Великой Депрессии, чаще улыбались. Несомненно, он понимал, что для этого нужно сделать.

Вся история Лего - это история о несокрушимой силе духа. Всего семь лет назад компания оказалась на грани банкротства. «Причин было множество», - уверяет Марко Линчич.

«70 лет мы были компанией, которая делает игрушки, а потом как будто ненадолго забыли об этом». Марко рассказывает, что Лего стала выходить на новые для себя рынки. Кроме относительно удачного опыта создания тематических развлекательных парков (речь идет о Леголендах, - прим. переводчика), были попытки производить обувь и наручные часы. «Потеряли концентрацию, исчезла целостность, а это - основа привлекательности бренда. И нам пришлось восстанавливать утраченное».