Дженга, которой могло не быть

В то время как многие изобретатели перебирают три, пять, десять различных продуктов, прежде чем создать нечто успешное, Лесли Скотт повезло больше – ее «Дженга» обрела успех с первой попытки.

«Дженга» стала первой изобретенной мной игрушкой. По крайней мере, первой, которую я придумала, дала ей название и выпустила на рынок, - рассказала Лесли Скотт изданию ToyNews. – Как и многие дети, выросшие в 50-60-х годах, особенно в Африке, я  целые часы проводила за игрой в игрушки, которые мои братья и сестры или родители мастерили из всего, что попадалось под руку – из кусочков проволоки, палочек, камней, грязи, песка и т.д. Прототипом «Дженги» стала игра, в которую я играла в начале 70-х -  с детальками  конструктора моего брата».

Многие могут подумать, что самый сложный этап воплощения задумки в реальность – это разработка продукта и его производство, однако первым серьезным препятствием для Лесли стали ритейлеры.

«Я не стала предлагать лицензию на игру игрушечным компаниям, ее запуск на рынке оказался не таким уж и сложным, - продолжает изобретатель. - Я просто придумала название, разработала упаковку, решила, кто и как выпустит детали игры, и заказала стенд на выставке London Toy Fair.

Трудности начались, когда я попыталась продать свою игру – я столкнулась с непробиваемой стеной. Помимо Harrods (самый известный универмаг Лондона – прим. «Сегмента»)  и еще пары независимых магазинов, никто из игрушечных ритейлеров не был заинтересован в общении с компанией, состоящей из одного человека и выпускающей только один продукт, тем более что он был новым и ранее никак не  продвигался на рынке».

Трудности продолжались долго.

«В первое время и на протяжении нескольких лет у меня не было никаких успехов – в действительности я просто боролась за выживание».

Но затем в 1980 году право на выпуск «Дженги» было приобретено компанией Hasbro - это позволило игре стать тем, что она представляет из себя теперь. Несмотря на первоначальные сложности, Лесли Скотт никогда не сомневалась в потенциале своего изобретения.

«Я никогда не могла подумать, что игра станет настолько знаковой, но когда я выводила ее на рынок, в своей юношеской наивности я верила, что она будет очень успешной, - продолжает Лесли. – Я никогда не пошла бы на такие риски (занять деньги у банка, друзей, родителей, продать дом и т.д.), если бы не была уверена, что «Дженга» позволит мне, по крайней мере, погасить все кредиты, а в лучшем случае – хорошо заработать.

Конечно, сейчас я понимаю, что мне очень повезло, что «Дженга» вообще была выпущена, не говоря уже об ее успехе. Но чтобы вы могли представить, насколько я была уверена в себе и в игре, скажу вот что: решая, какое название дать своему изобретению, я сознательно выбрала слово, которое не имеет смысла в большинстве языков, считая, что оно станет синонимом к моей игре. В суахили (языке, на котором я говорила в детстве) jenga означает “сборка”».

Повторить успех «Дженги» крайне сложно. Зная это, Лесли Скотт сосредоточилась на рынке совсем других игр.

Она добавляет: «Последние 20 лет, или около того, я сконцентрирована на разработке игр для другого, более нишевого рынка. Моя собственная компания Oxford Games выпустила около 40 игр, некоторые из которых стали бестселлерами в своей области. Например, Ex Libris (карточная игра, в которой надо сочинять истории – прим. «Сегмента»), опубликованная в 1991 году, до сих пор популярна. Как и Anagram, гениальная игра, в которой надо «жонглировать» словами».

Но индустрия игрушек, в которой работает компания Oxford Games, сильно отличается от той, с которой Скотт столкнулась на Лондонской выставке в 1983 году. Так что же она думает о внедрении высоких технологий в мир игрушек?

«Нравится нам это или нет, но нам необходимо признать: наши дети и внуки должны быть технически подкованными, чтобы сладить с этим миром, - говорит Лесли Скотт. – Поэтому я считаю, что важная задача игрушечной промышленности – создавать игрушки, которые позволяют ребенку пользоваться технологиями, не подрывая при этом свой творческий потенциал и воображение. Это не значит, что, по моему мнению, все игрушки должны быть техническими, напротив».

Начинающим изобретателям игрушек Скотт советует: «Я полагаю, что им надо доносить свои идеи до уважаемых компаний. Знаю, что сама я начинала в одиночку, но также я знаю, что мне невероятно повезло, когда мои риски окупились в долгосрочной перспективе. Но это произошло только потому, что Hasbro купила лицензию на «Дженгу».

Я также посоветовала бы им получше исследовать мир игрушек, чем я, прежде чем погрузиться в него», - заключает она.

Автор: Billy Langsworthy

Источник: Toy News

Перевод: «Игрушки.Сегмент.Ру»