Главная
Жизнь отрасли
Hasbro: идея на миллион...ы
-
Hasbro: идея на миллион...ы
13.04.2011 в 16.08 2199Просмотров: 2199 0Комментариев: 0 - Что делать, если продажи компании перестали расти. Делать игрушки по мотивам фильмов и телевизионных передач? Hasbro поступает с точностью до наоборот.
Что делать, если продажи компании перестали расти - искать новые источники вдохновения и придумывать, как это исправить. Один из распространенных приемов - делать игрушки по мотивам фильмов и телевизионных передач. Компания Hasbro, являясь вторым самым крупным производителем игрушек в мире, авторитетно заявляет, что в среднем по индустрии продажи лицензионных товаров выросли на 34 % за шесть лет, а вот объемы поставок продукции, которую не снабдили героями кино, упали на 14 %.
Решение производить игрушки на основе персонажей, позаимствованных у других людей, сказывается на итоговой цене продукта. Выпуская и успешно реализуя огромное количество игрушек по лицензии «Звездных Войн», Hasbro, в то же время, делиться большой частью доходов с владельцем авторских прав на эту франшизу - компанией Lucas Films.
![Hasbro](/data/images/68981_enl.jpg)
![Бросок Кобры](/data/images/e3b3a7c64efef0859b457a5df3ddee9c.jpg)
Hasbro, Бросок Кобры. Солдат Джо и Ниндзя Фильм "Бросок Кобры"
Чтобы снизить долю подобных издержек, американский производитель придумал, возможно, самый верный ход - превращать собственную продукцию в героев фильмов. За несколько последних лет вышло три блокбастера, сюжет которых завязан на персонажах, созданных Hasbro. Это обе части «Трансформеров» и «Бросок Кобры». Мировые сборы вторых «Трансформеров», выпущенных студией Paramount в 2009 году, составили 836 миллионов долларов, и, естественно, какая-то часть выручки досталась Hasbro. Но, что более важно, после выхода картины компания уже в одиночку продала одноименной продукции на сумму 529 миллионов долларов. Трансформеры обеспечили 15 % от общей прибыли компании. И никаких издержек на правообладание, потому что права на Трансформеров принадлежат Hasbro.
В ближайшем будущем еще несколько игрушек, выпускаемых Hasbro, окажутся на голубых экранах кинотеатров. Голливудские киностудии готовят несколько картин, где за основу сюжета будут взяты популярные настольных игры «Морской Бой», «Монополия» и «Риск». И, в отличие от «Трансформеров», авторские отчисления Hasbro с новых фильмов будут завязаны на их кассовых сборах.
![Морской бой](/data/images/large_14674_hasbro.jpg)
![Монополия](/data/images/b127377.jpg)
![Морской бой](/data/images/hasbro_risk3_enl.jpg)
Hasbro, Морской бой Hasbro, Монополия Hasbro, Риск
Но оставаться на вершине голливудского пьедестала будет не просто. Может случиться так, что «Трансформеры» окажутся первой и единственной франшизой Hasbro в кино, а остальные игрушки не обладающие таким потенциалом для кинобизнеса, не привлекут зрителя. Поэтому, чтобы подстраховаться, компания работает над сиквелами к уже вышедшим лентам. В 2011 и 2012 годах на экраны выйдут третьи «Трансформеры» и «Бросок Кобры - 2». Учитывая, что вторая часть «Трансформеров» собрала в прокате даже больше оригинала, инвесторам не стоит переживать за коммерческие показатели готовящихся продолжений.
Но, с другой стороны, выбрав подобную стратегию продвижения собственных товаров через кино, Hasbro рискует вступить в жесткое соперничество со своими партнерами. К примеру, те же «Трансформеры» в любой момент могут заменить на прилавках не более популярного, но менее выгодного «Человека Паука», за которого Hasbro платит авторские отчисления в Marvel (принадлежащей Диснею). Есть ли риск в том, что Marvel начнет сопротивляться дальнейшему сотрудничеству с производителем игрушек? Майкл Кетлер из банка Голдмэн Сакс уверяет, что нет - не начнет. Один из крупнейших инвесторов уверен, что ссориться с игрушечным гигантом не выгодно никому, потому что Hasbro на пару с конкурирующей компанией Mattel захватили 35% американского рынка игрушек и являются единственными производителями, которые могут диктовать свои условия и за океаном.
Итак, более выгодные условия авторских выплат и большое количество готовящихся к выходу фильмов дают надежду инвесторам Hasbro на появление новой кинозвезды. Но Голливуд непостоянен. И, как и в любом другом медиабизнесе, пока инвесторам приходится закреплять и подпитывать свои прошлые успехи.
Решение производить игрушки на основе персонажей, позаимствованных у других людей, сказывается на итоговой цене продукта. Выпуская и успешно реализуя огромное количество игрушек по лицензии «Звездных Войн», Hasbro, в то же время, делиться большой частью доходов с владельцем авторских прав на эту франшизу - компанией Lucas Films.
![Hasbro](/data/images/68981_enl.jpg)
![Бросок Кобры](/data/images/e3b3a7c64efef0859b457a5df3ddee9c.jpg)
Hasbro, Бросок Кобры. Солдат Джо и Ниндзя Фильм "Бросок Кобры"
Чтобы снизить долю подобных издержек, американский производитель придумал, возможно, самый верный ход - превращать собственную продукцию в героев фильмов. За несколько последних лет вышло три блокбастера, сюжет которых завязан на персонажах, созданных Hasbro. Это обе части «Трансформеров» и «Бросок Кобры». Мировые сборы вторых «Трансформеров», выпущенных студией Paramount в 2009 году, составили 836 миллионов долларов, и, естественно, какая-то часть выручки досталась Hasbro. Но, что более важно, после выхода картины компания уже в одиночку продала одноименной продукции на сумму 529 миллионов долларов. Трансформеры обеспечили 15 % от общей прибыли компании. И никаких издержек на правообладание, потому что права на Трансформеров принадлежат Hasbro.
В ближайшем будущем еще несколько игрушек, выпускаемых Hasbro, окажутся на голубых экранах кинотеатров. Голливудские киностудии готовят несколько картин, где за основу сюжета будут взяты популярные настольных игры «Морской Бой», «Монополия» и «Риск». И, в отличие от «Трансформеров», авторские отчисления Hasbro с новых фильмов будут завязаны на их кассовых сборах.
![Морской бой](/data/images/large_14674_hasbro.jpg)
![Монополия](/data/images/b127377.jpg)
![Морской бой](/data/images/hasbro_risk3_enl.jpg)
Hasbro, Морской бой Hasbro, Монополия Hasbro, Риск
Но оставаться на вершине голливудского пьедестала будет не просто. Может случиться так, что «Трансформеры» окажутся первой и единственной франшизой Hasbro в кино, а остальные игрушки не обладающие таким потенциалом для кинобизнеса, не привлекут зрителя. Поэтому, чтобы подстраховаться, компания работает над сиквелами к уже вышедшим лентам. В 2011 и 2012 годах на экраны выйдут третьи «Трансформеры» и «Бросок Кобры - 2». Учитывая, что вторая часть «Трансформеров» собрала в прокате даже больше оригинала, инвесторам не стоит переживать за коммерческие показатели готовящихся продолжений.
Но, с другой стороны, выбрав подобную стратегию продвижения собственных товаров через кино, Hasbro рискует вступить в жесткое соперничество со своими партнерами. К примеру, те же «Трансформеры» в любой момент могут заменить на прилавках не более популярного, но менее выгодного «Человека Паука», за которого Hasbro платит авторские отчисления в Marvel (принадлежащей Диснею). Есть ли риск в том, что Marvel начнет сопротивляться дальнейшему сотрудничеству с производителем игрушек? Майкл Кетлер из банка Голдмэн Сакс уверяет, что нет - не начнет. Один из крупнейших инвесторов уверен, что ссориться с игрушечным гигантом не выгодно никому, потому что Hasbro на пару с конкурирующей компанией Mattel захватили 35% американского рынка игрушек и являются единственными производителями, которые могут диктовать свои условия и за океаном.
Итак, более выгодные условия авторских выплат и большое количество готовящихся к выходу фильмов дают надежду инвесторам Hasbro на появление новой кинозвезды. Но Голливуд непостоянен. И, как и в любом другом медиабизнесе, пока инвесторам приходится закреплять и подпитывать свои прошлые успехи.
Игрушки.Сегмент.Ру
В этой рубрике освещаются самые яркие и актуальные события и процессы, происходящие в отрасли.
Форум
Фотогалерея
- » Компания: ООО "Я РАСТУ ТОЙЗ" Детские игры, пазлы, развивающие игры
-
11 Сен 2020 13:54 5821Просмотров: 5821 0Комментариев: 0
- » Компания: Vigor toys bb gun factory Игрушечный пистолет BB
-
10 Апр 2020 15:04 6189Просмотров: 6189 1Комментариев: 1
Видеогалерея
- » Компания: ПОЛЕСЬЕС днём рождения, Полесье!
-
9 Мар 2021 14:48 53867Просмотров: 53867 0Комментариев: 0
Сегодня актуально
- » Раздел: Новости отрасли
- Как россияне объясняют прогулы 26 Июл 2024 23:16 49 Просмотров: 49 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- Налоговики взяли на вооружение позицию судов по поводу дробления бизнеса 26 Июл 2024 23:05 57 Просмотров: 57 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- Как сформировать счёт-фактуру при изменении количества и цены товара 26 Июл 2024 16:55 56 Просмотров: 56 0 Комментариев: 0
Новинки
- » Раздел: Новинки
- Автомобиль-трейлер «Сити» с танком и вертолётом 26 Июл 2024 08:07 140 Просмотров: 140 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новинки
- Новый пазл для фанатов Влада А4 от Hatber 26 Июл 2024 02:22 138 Просмотров: 138 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новинки
- Тракторы «Алтай» от фабрики «Полесье» 24 Июл 2024 08:06 160 Просмотров: 160 0 Комментариев: 0
Акции
- » Раздел: Акции
- Внимание! Акция на STAEDTLER! 2 Апр 2022 20:03 15412 Просмотров: 15412 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Суперпредложение на KUM! 2 Апр 2022 20:00 34770 Просмотров: 34770 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- С Новым годом, друзья! 30 Дек 2021 12:53 38145 Просмотров: 38145 0 Комментариев: 0