Итоги пресс-завтрака «Золотой медвежонок»: больше игрушек - хороших и разных!

По итогам присуждения Национальной премии «Золотой медвежонок» 28 марта в гостинице Holiday Inn Sokolniki прошел пресс-завтрак для информационных партнеров конкурса, учрежденного Ассоциацией индустрии детских товаров (АИДТ). Журналисты получили возможность в неформальной атмосфере узнать из первых уст мнения экспертов профессионального сообщества о ситуации на рынке детских товаров, изменениях, которые сулит вступление в ВТО, дальнейшей судьбе конкурса и тех возможностях, которые он открывает перед игроками рынка.



Представители компаний «Детский мир», «Союзмультфильм», «Хасбро», «Олтри», «Гулливер», «Бегемот», «Юнитойс», «Новый диск», «Звезда», «Росмэн-Пресс», «Дети», «Воткинский завод», «Ого-город», «Ортомода», «Галерея очков», «ФТК-тойс» ответили на вопросы и поделились планами по использованию знака «Золотой медвежонок» в продвижении своих товаров и завоевании доверия потребителей.

Президент АИДТ Антонина Цицулина заявила, открывая встречу: «Конкурс на соискание премии «Золотой медвежонок» в этом году вышел на более серьезный уровень, что привело нас к мысли о ребрендинге. Мы также предлагаем нашим информационным партнерам поддержать родительское голосование на своих сайтах. Мнение детского голосования мы сможем узнать 25-27 апреля 2012 года на выставке «Материнство и детство».

Председатель Отраслевого экспертного совета премии «Золотой медвежонок», председатель Комитета по стандартам и качеству АИДТ, генеральный директор компании «Олтри» Андрей Сухинин отметил: «Конкурс - один из инструментов, которые помогают решать задачу повышения качества детских товаров. В этом году мы провели 6 заседаний, пока не вышли на требуемый уровень, договорившись, что в основу оценки продукции номинантов будет положено качество. С формальной точки зрения качественный продукт - это продукт, имеющий сертификат соответствия. Мы договорились, что в настоящее время качество детского товара включает в себя критерии безопасности для здоровья ребенка, необходимости ребенку и инновационности. Рынок детских товаров - достаточно узкий, и самые активные его игроки уже вступили в ряды АИДТ, заботясь о качестве своего продукта и стремясь постоянно его улучшать. Необходимо развивать конкурс, он должен завоевать уважение и доверие российского потребителя, что сделает его уважаемым и на внешнем рынке».

А. Сухинин подчеркнул, что рынок России - развивающийся, однако его темпы роста замедляются, поскольку некоторые негативные процессы не могут не оказывать влияния на него. «Мы уже в полной мере ощущаем на себе все тенденции глобального рынка. И в этой ситуации Ассоциация должна выступить в авангарде профессионального сообщества и приложить максимум усилий для предупреждения развития негативных тенденций на рынке, где, разумеется, наряду со сложностями после вступления во ВТО, открываются и новые возможности. Но некие угрозы все же гипотетически существуют, в особенности для детского ритейла, рынка детской одежды и обуви, товаров для новорожденных, где доля импорта традиционно высока. Поэтому, прислушиваясь к мнению коллег по Ассоциации, представителей СМИ и профессионального сообщества, Экспертный совет Премии «Золотой медвежонок», скорее всего, рассмотрит возможность учреждения специальных номинаций - для поддержки отечественных производителей и компаний, активно использующих в производстве материалы и комплектующие российских предприятий».

Было поддержано мнение о том, что в эпоху глобализации рынков российских производителей, использующих в своем производстве отечественные комплектующие и составляющие, надо активно поощрять - это будет прямо пропорционально стимулировать и другие предприятия легкой промышленности.

Оживленную дискуссию вызвали конкретные предложения по развитию конкурса и впечатления от участия в нем представителей компаний. В частности, спорным оказалось предложение увеличить число номинаций (в частности, в игрушках), как это делает, например, Американская ассоциация игрушек - выбирать игрушку для девочек, для мальчиков, радиоуправляемую игрушку и т.д.

Генеральный директор ООО «ФТК-Тойс» Дмитрий Архипов в этой связи отметил: «Я не считаю это правильным, так как это не позволит привить доверие к Премии у потребителей. Мне кажется, здесь должен быть принцип следующий: «Все игрушки хорошие, но вот эта - лучшая!» Что касается моратория. Также мне кажется не совсем правильным введение моратория на участие победителя в номинации на следующий год. Если каждый год одна и та же компания, один и тот же производитель побеждает, то честь ему и хвала. А остальные игроки должны стремиться, чтобы достигнуть этого. Такой подход будет порождать здоровую конкуренцию, от которой выиграет потребитель».



В то же время Д. Архипов подчеркнул: «Организаторы Премии смогли привлечь в Экспертный совет профессионалов из различных областей, так или иначе связанных с детской продукцией или услугами для детей (психологи, эксперты в области сертификации, маркетологи, представители игроков рынка и прочее). Поэтому Премия "Золотой Медвежонок" как никакая другая объективно отбирает лучшую продукцию или услугу на сегодняшний день, представляемую на конкурс. Сам конкурс, его организация, освещение, проведение экспертного совета и заключительная часть подтвердили это».

ООО «ФТК-Тойс» впервые приняла участие в конкурсе и стала победителем в номинации «Лучшие игрушки и игры». На конкурс были представлены мягкие игрушки-марионетки американской компании Folkmanis. Это традиционная добрая мягкая игрушка, реалистично изображающая животное. Она надевается на руку, давая возможность "оживлять" игрушку. По мнению Д. Архипова, она становится другом для малыша, с которым можно общаться, делиться сокровенным. Многие специалисты (преподаватели, психологи, терапевты) в своей практике активно используют игрушки Folkmanis, что позволяет раскрепостить малышей. 

«Именно с такой игрушкой я и хотел участвовать в конкурсе, -  признается Д. Архипов. - Одним из основных критериев, по которому я решил представить эти игрушки на конкурс, кроме качества, безопасности, уникальности, были традиционность и доброта. В современном мире наблюдается тенденция, что многие компании создают злобных и непонятных героев и персонажей. Мне хотелось бы обратить внимание на то, что традиционная, добрая игрушка будет всегда популярной и всегда будет лучшей. Наша победа - это, в первую очередь, успех производителя, компании Folkmanis. Мы как дистрибьюторы Folkmanis в России уже известили наших партнеров об этом успехе и попросили разместить эту информацию на всех своих рекламных и информационных носителях, а также на сайте компании. Кроме того,  это успех и компании «ФТК-Тойс» как дистрибьютора, нашедшего и предложившего российскому потребителю эту уникальную игрушку. Есть также и моральное удовлетворение от высокой оценки коллег. Мы собираемся размещать знак «Золотой Медвежонок» на каждую игрушку Folkmanis, продаваемую в России, Белоруссии и Казахстане, тем самым привлекая внимание потребителей к Премии и "воспитывая" доверие у потребителей к знаку «Золотой Медвежонок» как к знаку качества в сфере товаров и услуг для детей».

О своей поддержке и продвижении конкурса заявили и другие номинанты и победители.

Вице-президент компании Gulliver Надежда Журина заявила: «Награда профессионального сообщества - это знаковое для нас событие. Мы нанесем знак на упаковку продукции. На выставке «Детство 2012» мы поставили награду рядом со своей продукцией и показывали ее нашим партнерам и покупателям. Также мы направили письмо всем клиентам (а их у нас более 2,5 тысяч) с информацией о награде».  Компания Gulliver участвовала в отраслевом конкурсе «Золотой медвежонок» во второй раз, Н. Журина высказала и свои соображения по развитию конкурса: «Мы обсуждали с организаторами необходимость расширения числа номинаций в игрушке. Также в критериях желательно учитывать, насколько продукт нравится покупателям». Обучающая консоль «K-magic», представленная компанией на конкурс, по мнению ее вице-президента - «действительно инновационный продукт по уровню программного обеспечения и качества изображения графического дисплея, используемого в детских игрушках. Показателем, кстати, является то, что при достаточно высокой цене игрушка пользуется повышенным спросом на российском рынке, который мы пока не успеваем удовлетворить».

Компания «Юнитойс М» второй раз участвовала в конкурсе. Руководитель Вадим Ринский отметил при этом: «Наша компания является одним из идейных вдохновителей этой Премии, и мы всемерно поддерживаем это начинание. Мы считаем, что такая премия была просто необходима рынку, как высший показатель качественной и безопасной продукции и бесспорный ориентир для покупателей. Мы планируем принимать активное участие в развитии и пропаганде Премии. А для участия в конкурсе выбирали только самое лучшее - и по количеству продаж, и по качеству и безопасности». По словам В. Ринского, победа в  Премии «Золотой Медвежонок» очень вдохновила партнеров, чью продукцию компания поставляет на российский рынок. «Знак победителя Премии обязательно будет размещен на упаковке победивших товаров! - подчеркнул гендиректор «Юнитойс М». - Очень рассчитываем на то, что для потребителя это станет Знаком качества товара. Во всех презентациях товара обязательно появятся упоминания о Премии, будут внесены упоминания в каталоги, на сайты, в наши дайджесты и т.д. Мы собираемся гордиться такой победой!»

При этом В. Ринский не считает необходимым вносить изменения в условия конкурса: «Критерии оценки номинантов, на наш взгляд, не нуждаются ни в каких изменениях, поскольку являются основополагающими во всех смыслах - это Качество, Безопасность и Инновации!»