Главная Жизнь отрасли Любимая игрушка человечества

Любимая игрушка человечества

10.12.2010 в 12.38 3791Просмотров: 3791 0Комментариев: 0
Британская Газета The Independent рассказала историю успеха компании Lego,чьи кирпичики стали любимой игрушкой многих поколений.

 
«Это всего-навсего кусочки пластмассы, пристегнутые друг к другу. И пусть на дворе век виртуальных игр, дети по-прежнему требуют Лего. Прелесть еще и в том, что интерес к кирпичикам свозрастом не проходит».
Ник Дерден, независимый обозреватель изданий GQ, Vouge, Elle.

Полдень субботы, мы в Лондоне, в Уэст Энде (район Лондона, - прим. переводчика), на пороге - предрождественский всепоглощающий шопинг. Перед рождеством этот район города является настоящей Меккой для маленьких англичан, схватив за руку англичан побольше, они перемещают их из одного магазина игрушек в другой.

Рынок игрушек жесток. Каждый год производители все изощреннее атакуют свою аудиторию, каждый год продавцы все больше акцентируют свои усилия на том, чтобы продавать больше, лучше, быстрее.  Но где-то в бездонном океане универмага Хэмлис (Hamleys - один из самых больших магазинов игрушек в мире, - прим. переводчика) притаился островок, где все еще хранят традиции.

    
    Магазин Hamleys

Здесь на протяжении долгих лет живет Лего. Громадное пространство на полу заполнено малюсенькими кирпичиками. В огромной, необъятной экспозиции сотни миниатюрных версий деревенских поселенцев, ковбоев, пиратов, пожарников живут своей жизнью среди железнодорожных станций, городских пейзажей и дорожных развязок. Практически все посетители, прогуливаясь вокруг экспозиции, периодически останавливаются и с интересом разглядывают сценки, умело сложенные из конструктора. Основные посетители - мальчики и их папы. Лего - это игра-конструктор и, по всей видимости, эта игра будоражит мужские умы в большей степени. Однако, датский бренд не оставляет попыток завоевать сердца прекрасной половины человечества. Марко Линчич (Marko Lincic), глава Лего в Великобритании и Ирландии уверяет, что совсем скоро это случится.

   «Вся затея в том, чтобы найти верное сочетание фантазии и проектирования», - говорит Марко.- «Для девочек фантазия играет ключевую роль».

Но пока что этим разноцветным миром маленьких строительных блоков с пупырышками владеют мальчики, и, надо сказать, строительные кирпичики действует на мужское воображение с той же силой, что и 75 лет назад. Лего - самая любимая игрушка человечества. Не взирая на кризис, датский производитель сейчас на подъеме. По прошлогодним данным, только в одной Великобритании оборот компании вырос на 51 %. Ежесекундно во всем мире продается шесть наборов Лего. Подсчитав в столбик, получаем, что на каждого жителя нашей планеты приходится в среднем по 62 леговских кирпичика. Это безумное количество.
  

Леголенд в Дании

А вот с чего начиналась легенда: Оле Кирк Кристиансен, основатель компании Лего, в те самые далекие 30-е годы прошлого века просто хотел, чтобы бедные датские дети, переживающие нелегкие времена Великой Депрессии, чаще улыбались. Несомненно, он понимал, что для этого нужно сделать.

Вся история Лего - это история о несокрушимой силе духа. Всего семь лет назад компания оказалась на грани банкротства. «Причин было множество», - уверяет Марко Линчич.

«70 лет мы были компанией, которая делает игрушки, а потом как будто ненадолго забыли об этом». Марко рассказывает, что Лего стала выходить на новые для себя рынки. Кроме относительно удачного опыта создания тематических развлекательных парков (речь идет о Леголендах, - прим. переводчика), были попытки производить обувь и наручные часы. «Потеряли концентрацию, исчезла целостность, а это - основа привлекательности бренда. И нам пришлось восстанавливать утраченное».

Часть 2. Здесь живет Лего
Нравится
В этой рубрике освещаются самые яркие и актуальные события и процессы, происходящие в отрасли.
В это поле Вы можете ввести, что угодно: свой номер телефона, кличку собаки или прозвище начальника. Единственное условие - запомните введенный код, потому что без него Вы уже не сможете снова воспользоваться выбранным ником. Зачем это нужно? Гостевой код не позволяет посторонним людям оставлять комментарии от Вашего имени. Сегмент.Ру заботится о своих пользователях и их репутации!
Необходимо пройти авторизацию на сайте!
Регистрация
Войти через loginza