Главная
Жизнь отрасли
Любимая игрушка человечества
-
Любимая игрушка человечества
10.12.2010 в 12.38 3776Просмотров: 3776 0Комментариев: 0 - Британская Газета The Independent рассказала историю успеха компании Lego,чьи кирпичики стали любимой игрушкой многих поколений.
«Это всего-навсего кусочки пластмассы, пристегнутые друг к другу. И пусть на дворе век виртуальных игр, дети по-прежнему требуют Лего. Прелесть еще и в том, что интерес к кирпичикам свозрастом не проходит». |
Полдень субботы, мы в Лондоне, в Уэст Энде (район Лондона, - прим. переводчика), на пороге - предрождественский всепоглощающий шопинг. Перед рождеством этот район города является настоящей Меккой для маленьких англичан, схватив за руку англичан побольше, они перемещают их из одного магазина игрушек в другой.
Рынок игрушек жесток. Каждый год производители все изощреннее атакуют свою аудиторию, каждый год продавцы все больше акцентируют свои усилия на том, чтобы продавать больше, лучше, быстрее. Но где-то в бездонном океане универмага Хэмлис (Hamleys - один из самых больших магазинов игрушек в мире, - прим. переводчика) притаился островок, где все еще хранят традиции.
Рынок игрушек жесток. Каждый год производители все изощреннее атакуют свою аудиторию, каждый год продавцы все больше акцентируют свои усилия на том, чтобы продавать больше, лучше, быстрее. Но где-то в бездонном океане универмага Хэмлис (Hamleys - один из самых больших магазинов игрушек в мире, - прим. переводчика) притаился островок, где все еще хранят традиции.
Магазин Hamleys
Здесь на протяжении долгих лет живет Лего. Громадное пространство на полу заполнено малюсенькими кирпичиками. В огромной, необъятной экспозиции сотни миниатюрных версий деревенских поселенцев, ковбоев, пиратов, пожарников живут своей жизнью среди железнодорожных станций, городских пейзажей и дорожных развязок. Практически все посетители, прогуливаясь вокруг экспозиции, периодически останавливаются и с интересом разглядывают сценки, умело сложенные из конструктора. Основные посетители - мальчики и их папы. Лего - это игра-конструктор и, по всей видимости, эта игра будоражит мужские умы в большей степени. Однако, датский бренд не оставляет попыток завоевать сердца прекрасной половины человечества. Марко Линчич (Marko Lincic), глава Лего в Великобритании и Ирландии уверяет, что совсем скоро это случится.
«Вся затея в том, чтобы найти верное сочетание фантазии и проектирования», - говорит Марко.- «Для девочек фантазия играет ключевую роль».
Но пока что этим разноцветным миром маленьких строительных блоков с пупырышками владеют мальчики, и, надо сказать, строительные кирпичики действует на мужское воображение с той же силой, что и 75 лет назад. Лего - самая любимая игрушка человечества. Не взирая на кризис, датский производитель сейчас на подъеме. По прошлогодним данным, только в одной Великобритании оборот компании вырос на 51 %. Ежесекундно во всем мире продается шесть наборов Лего. Подсчитав в столбик, получаем, что на каждого жителя нашей планеты приходится в среднем по 62 леговских кирпичика. Это безумное количество.
А вот с чего начиналась легенда: Оле Кирк Кристиансен, основатель компании Лего, в те самые далекие 30-е годы прошлого века просто хотел, чтобы бедные датские дети, переживающие нелегкие времена Великой Депрессии, чаще улыбались. Несомненно, он понимал, что для этого нужно сделать.
Вся история Лего - это история о несокрушимой силе духа. Всего семь лет назад компания оказалась на грани банкротства. «Причин было множество», - уверяет Марко Линчич.
«70 лет мы были компанией, которая делает игрушки, а потом как будто ненадолго забыли об этом». Марко рассказывает, что Лего стала выходить на новые для себя рынки. Кроме относительно удачного опыта создания тематических развлекательных парков (речь идет о Леголендах, - прим. переводчика), были попытки производить обувь и наручные часы. «Потеряли концентрацию, исчезла целостность, а это - основа привлекательности бренда. И нам пришлось восстанавливать утраченное».
Часть 2. Здесь живет Лего
В этой рубрике освещаются самые яркие и актуальные события и процессы, происходящие в отрасли.
Форум
Фотогалерея
- » Компания: ООО "Я РАСТУ ТОЙЗ" Детские игры, пазлы, развивающие игры
- 11 Сен 2020 13:54 5472Просмотров: 5472 0Комментариев: 0
- » Компания: Vigor toys bb gun factory Игрушечный пистолет BB
- 10 Апр 2020 15:04 5861Просмотров: 5861 1Комментариев: 1
Видеогалерея
- » Компания: ПОЛЕСЬЕС днём рождения, Полесье!
- 9 Мар 2021 14:48 49326Просмотров: 49326 0Комментариев: 0
Сегодня актуально
- » Раздел: Новости отрасли
- Спрос на менеджеров маркетплейсов подскочил более чем на четверть 23 Апр 2024 14:28 39 Просмотров: 39 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- В России создали экспертный центр для проверки книг 23 Апр 2024 12:11 46 Просмотров: 46 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- Мошенники стали подделывать сайты банков России и Белоруссии 23 Апр 2024 10:14 48 Просмотров: 48 0 Комментариев: 0
Новинки
- » Раздел: Новинки
- Учимся говорить правильно вместе с Hatber! 23 Апр 2024 04:29 63 Просмотров: 63 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новинки
- Автомобиль-кран № 2 «MAMMOET» (в сеточке) 22 Апр 2024 09:50 133 Просмотров: 133 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новинки
- Любимые сюжеты от Hatber! 18 Апр 2024 04:22 271 Просмотров: 271 0 Комментариев: 0
Акции
- » Раздел: Акции
- Внимание! Акция на STAEDTLER! 2 Апр 2022 20:03 13908 Просмотров: 13908 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Суперпредложение на KUM! 2 Апр 2022 20:00 30427 Просмотров: 30427 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- С Новым годом, друзья! 30 Дек 2021 12:53 33914 Просмотров: 33914 0 Комментариев: 0