-
По секрету о технологиях завтрашнего дня «детских» маркетологов
06.06.2013 в 14.12 1137Просмотров: 1137 0Комментариев: 0
5 июня 2013 года в Москве начал свою работу III Маркетинговый форум «Секреты «детского» маркетинга: лучшие практики лидеров рынка и технологии завтрашнего дня», который ежегодно организуют Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) в содружестве с Высшей школой маркетинга и развития бизнеса НИУ Высшей школы экономики (ВШМРБ НИУ ВШЭ). В Форуме приняли участие представители индустрии детских товаров из 26 регионов России, в том числе из Иркутской, Кировской, Смоленской, Калужской и Ленинградской областей.
Деловую программу Форума открыла президент АИДТ Антонина Цицулина, которая накануне рассмотрения «Стратегии развития индустрии детских товаров до 2020 года» Правительством Российской Федерации, поделилась с участниками некоторыми данными из главного документа отрасли. В частности, президент АИДТ сообщила, что принимаемая Стратегия обособит рынок детских товаров в отдельный сектор экономики, для которого с 2014 года в федеральном бюджете будет заложен «детский» бюджет в формате подпрограммы «Развитие индустрии детских товаров».
![]() |
Алексей Воскобойник |
Оценкой рынка и прогнозами его развития поделился Алексей Воскобойник, заместитель генерального директора по стратегии и аналитике ГК «Детский мир - Центр». Согласно данным компании, в 2012 году рынок детских товаров в России вырос на 12% и составил 437 млрд руб. (в городах с населением 100 тыс. +). При этом с точки зрения «цивилизованного» ритейла отрасль развивалась неравномерно: в Москве доля неорганизованной розницы составила всего 5%, в то время как в восточной части России, за Уралом, этот показатель оценивается в 65-70%. Однако «Детский мир» ведет политику активной экспансии на региональный рынок: в 2013 году группа компаний планирует открыть 40-45 магазинов. Кроме того, для укрепления своих позиций крупнейший ритейлер детских товаров в стране планирует внедрить принципиально новую концепцию «Детского мира»: в декабре 2013 году откроется пилотный магазин, в котором игровая, развлекательная составляющая будет совмещена с возможностью купить понравившийся товар. После тестирования новая концепция будет внедрена по всей сети «Детского мира».
Опытом выхода популярного российского мультфильма и одноименного бренда «Маша и медведь» на международный рынок поделился Дмитрий Ловейко, руководитель ГК «Анимаккорд». «Завоевание» международного анимационного рынка – на июнь 2013 года «Маша и медведь» охватывает аудитории США, Канады, часть Европы, Южную Корею, Австралию и франкоговорящие страны Африки – сопряжено не только с юридической защитой бренда, но и локализацией контента и созданием инфраструктуры коммуникаций В2В, в частности, работой с местными и международными лицензионными агентствами.
Портрет современного покупателя детских товаров представили представители сразу двух крупнейших международных исследовательских компаний: руководитель направления «Детских товаров» «ГФК-Русь» Юлия Тулина и директор по исследованиям Synovate Comcon Юлия Быченко, которая, в частности, рассказала о практике создания комплексных психографических карт целевой аудитории. Благодаря всестороннему анализу маркетологи получают представление не только о потребностях покупателя, но и об аргументах, склоняющих его к приобретению того или иного детского товара.
Выступления спикеров затрагивали разные направления и инструменты «детского» маркетинга, но одной из основных тем Форума стало обсуждение влияния стремительно развивающихся цифровых технологий на рынок детских товаров и услуг.
Денис Коричин из Агентства стратегических инициатив (АСИ), презентовавший «Дорожную карту индустрии детских товаров на период 2013-2025 годов», предостерег маркетологов от переоценки их понимания потребностей детей, интересы которых меняются также стремительно, как и продукция в IT-сфере. Разрабатывая «Дорожную карту» для Стратегии развития индустрии детских товаров, АСИ структурировало отрасль на 4 сегмента – производство, торговля, медиа и сервисы, – каждый из которых в горизонте до 2025 года претерпит изменения под влиянием цифровых технологий. Если маркетологи уже сейчас не начнут работать на опережение, то у них есть риски упустить детскую аудиторию, потребности которой опередят предложение, а выпускаемые товары просто не будут покупаться.
Необычный тренд из тотальной виртуализации детского пространства представила Малика Кулаева, партнер Safex Consulting. К 2016 году рынок всех электронных игр увеличится в два раза, а его среднегодовой рост составит 33%. Однако реактивная экспансия электронных игр может привести к противоположному эффекту: для того, чтобы оградить детей от разрастающегося цифрового пространства, родители станут чаще возвращаться к классическим оффлайн играм - от настольных игр до мягких игрушек.
Форум
Фотогалерея
- » Компания: ООО "Я РАСТУ ТОЙЗ" Детские игры, пазлы, развивающие игры
-
11 Сен 2020 13:54 6979Просмотров: 6979 0Комментариев: 0
- » Компания: Vigor toys bb gun factory Игрушечный пистолет BB
-
10 Апр 2020 15:04 7388Просмотров: 7388 1Комментариев: 1
Видеогалерея
- » Компания: ПОЛЕСЬЕС днём рождения, Полесье!
-
9 Мар 2021 14:48 67670Просмотров: 67670 0Комментариев: 0
Сегодня актуально
- » Раздел: Новости отрасли
- Почти половина россиян проходили обучение для личного развития 5 Сен 2024 08:09 4730 Просмотров: 4730 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- Роскомнадзор за август заблокировал более 4 тыс. фишинговых сайтов 5 Сен 2024 07:42 4725 Просмотров: 4725 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- За какие ошибки в рекламе штрафуют 5 Сен 2024 07:14 8752 Просмотров: 8752 0 Комментариев: 0
Новинки
- » Раздел: Новинки
- Приручи дикого манула c Hatber! 28 Мая 2025 02:47 138 Просмотров: 138 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новинки
- Вертолёты белорусской фабрики «Полесье» 24 Мая 2025 07:13 422 Просмотров: 422 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новинки
- Вертолёты серии «Импульс» 23 Мая 2025 10:12 815 Просмотров: 815 0 Комментариев: 0
Акции
- » Раздел: Акции
- Внимание! Акция на STAEDTLER! 2 Апр 2022 20:03 20889 Просмотров: 20889 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Суперпредложение на KUM! 2 Апр 2022 20:00 48421 Просмотров: 48421 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- С Новым годом, друзья! 30 Дек 2021 12:53 51972 Просмотров: 51972 0 Комментариев: 0