-
Размер не имеет значения
30.07.2013 в 12.27 5128Просмотров: 5128 1Комментариев: 1 - Как минифигуркам LEGO удалось завоевать мир
Количество минифигурок, выпущенных компанией LEGO, соотносимо с половиной населения Земли. Каждую секунду в мире покупают четыре фигурки, а в одной только Великобритании продано 18 миллионов штук. Как такая маленькая игрушка смогла стать большим хитом? Об этом корреспондент Toy News Доминик Сакко узнал у бренд-менеджера LEGO Minifigure Гарри Гаррисона.
Датский дизайнер Йенс Нигард Кнудсен присоединился к LEGO в далеком 1968 году. Тогда он еще не подозревал, что сумеет создать одну из самых продаваемых игрушек нашего поколения.
Кнудсен был первым, кто создал из кирпичиков LEGO все, начиная с машинок, поездов, домов и заканчивая пожарными станциями. И все же чего-то не хватало… Или кого-то…
Первая минифигурка произошла от кубика LEGO – немного угловатая, с круглой головой и невыразительным лицом, с контурами рук и ног. Понадобилось 50 опытных образцов, изготовленных из кирпичиков, прежде чем первая форма была отлита из олова. Когда бывший в то время владельцем компании Годтфред Кирк Кристиансен увидел фигурку, он принял решение: человечка надо совершенствовать, заставить двигаться и захватывать другие элементы конструктора, а глаза и рот должны быть увеличены.
Через 6 месяцев, в 1978 году, увидели свет первые минифигурки LEGO с подвижными частями тела. В 2010 году в качестве награды поклонникам за их любовь, компания выпустила ограниченным тиражом первый набор коллекционных фигурок. Они оказались настолько успешными, что в последствии было выпущено еще 9 новых наборов.
За последние 30 лет компания LEGO произвела более 4 миллиардов фигурок. Каждую секунду в мире продается 3,9 фигурок – это более 122 миллионов в год. В одной только Великобритании продано 18 миллионов экземпляров. Минифигурки LEGO заслуженно считаются игрушкой номер один в мире.
Фантазия создателей минифигурок поистине безгранична: ими выпущены футболисты, крановщики, лыжники, американские индейцы, Санта-Клаус и многие-многие другие, не говоря уже о лицензионных героях. В общей сложности в 10 наборов LEGO Minifigure вошло 170 персонажей, в том числе 34 представителя тех или иных профессий.
«Минифигурки LEGO стали ключевым двигателем продаж для наших традиционных наборов, ведь дети охотились на них, скупая даже самые дорогостоящие конструкторы, - говорит бренд-менеджер компании Гарри Гаррисон. – Нашей целевой аудиторией являются мальчики старше пяти лет, любящие LEGO. Однако среди покупателей минифигурок есть женщины – заядлые коллекционеры, и даже те дети, которые обычно не приобретают конструкторы LEGO».
Мистер Голд - редкая фигурка, выпущенная к юбилейной 10-й серии минифигурок. Существует всего 5000 экземпляров |
Каждая новая фигурка – как и последний Мистер Голд – начинается с эскиза-чертежа, который потом преобразуется в цифровую модель. Далее, наряду с другими вариантами фигурок, модель отправляется на 3D-печать, после чего готовая фигурка вручную расписывается красками. Только после этого делается окончательный выбор, изготавливается пресс-форма и начинается производство.
Что нужно, чтобы дизайн новой фигурки воплотился в жизнь?
«У дизайнеров LEGO есть 289-страничное руководство по стилю, содержащее всю информацию, ограничения и правила, которые необходимо учитывать при разработке минифигурок. Каждая мелочь тщательно продумывается и проверяется, прежде чем фигурка попадает на полку магазина», - говорит Гаррисон.
Все минифигурки подвижны и легко сочетаются со всеми классическими деталями конструктора. За счет чего это оказывается возможным?
«Голова фигурки высотой в один кирпичек, тело – в три. Оно состоит из 8 основных частей: две руки, две кисти, две ноги, туловище и тазобедренная часть, - комментирует Гаррисон. – Эти детали скрепляются между собой специальной системой фиксации и не могут быть легко разобраны. Минифигурка может держать в руке кирпичик LEGO, а также стоять или сидеть на элементах конструктора».
"Сочетание легендарной игрушки и непрозрачного пакетика вызывает у покупателя приятное волнение" |
За счет чего минифигурки LEGO стали настолько успешны в розничных продажах?
«Минифигурки в блайнд-бэгах (непрозрачных упаковках, через которые не видно, что внутри, - прим. ред.) предназначены для фанатов, которые хотят расширить свою коллекцию без ущерба бюджету, - продолжает Гаррисон. – Низкая цена идеально подходит для покупок на карманные деньги или как дешевое удовольствие. Сочетание легендарной игрушки и непрозрачного пакетика вызывает у покупателя приятное волнение. Это также способствует планомерным покупкам фигурок с целью завершения коллекции.
Каждый персонаж уникален за счет различных элементов и деталей, то есть вы не сможете найти лимитированные фигурки в других изданиях. Тот факт, что такой пакетик-сюрприз с фигуркой стоит всего £1.99, делает коллекционную серию доступной».
Каким образом упаковка и выбранные точки продаж способствуют успеху продаж?
« Каждый пакетик с минифигуркой – как таинственный сундучок, вы никогда не знаете, что вам попадется, - объясняет Гаррисон. – Это волнение определенно смогло поднять интерес к бренду.
Пакетики упаковываются в дисплеи по 60 штук, и размещаются возле прилавков, это прекрасное место для дешевых коллекционных предметов, таких как минифигурки LEGO
Кроме того, для каждой серии фигурок мы использовали свои цвета – это ключевое коммуникационное послание для новинки. Так, увидев новый цвет, дети узнают, что появилась новинка».
По материалам Toy News
Читайте также:
LEGO снова подвергся критике - на этот раз за неулыбчивость
Ричард Готлиб о многоликом LEGO
Гость Мегатрон
Нравится
0
Отправлено 1 Авг 2013 15:08
Да! Все гениальное просто! Маленький кусочек пластика сводит с ума тысячи людей
Ответить
|
|||
Форум
Фотогалерея
- » Компания: ООО "Я РАСТУ ТОЙЗ" Детские игры, пазлы, развивающие игры
- 11 Сен 2020 13:54 5514Просмотров: 5514 0Комментариев: 0
- » Компания: Vigor toys bb gun factory Игрушечный пистолет BB
- 10 Апр 2020 15:04 5898Просмотров: 5898 1Комментариев: 1
Видеогалерея
- » Компания: ПОЛЕСЬЕС днём рождения, Полесье!
- 9 Мар 2021 14:48 49768Просмотров: 49768 0Комментариев: 0
Сегодня актуально
- » Раздел: Новости отрасли
- С помощью спецсервиса выдали более 24 тыс. копий учредительных документов 3 Мая 2024 23:28 63 Просмотров: 63 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- Больше половины россиян тратят на сладости до 5 тыс. руб. в месяц 3 Мая 2024 22:50 62 Просмотров: 62 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- За неделю средний чек не изменился 3 Мая 2024 21:49 91 Просмотров: 91 0 Комментариев: 0
Новинки
- » Раздел: Новинки
- Самолёт «Илья» инерционный (в пакете) 24 Апр 2024 08:59 790 Просмотров: 790 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новинки
- Учимся говорить правильно вместе с Hatber! 23 Апр 2024 04:29 564 Просмотров: 564 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новинки
- Автомобиль-кран № 2 «MAMMOET» (в сеточке) 22 Апр 2024 09:50 1315 Просмотров: 1315 0 Комментариев: 0
Акции
- » Раздел: Акции
- Внимание! Акция на STAEDTLER! 2 Апр 2022 20:03 14077 Просмотров: 14077 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Суперпредложение на KUM! 2 Апр 2022 20:00 30880 Просмотров: 30880 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- С Новым годом, друзья! 30 Дек 2021 12:53 34336 Просмотров: 34336 0 Комментариев: 0