Мировые тенденции на рынке игрушек: классика в современной обработке

Корреспонденты из информационного агентства Reuters подвели итоги своих наблюдений за участниками выставки игрушек Toy Fair 2011, проходившей накануне в Нью-Йорке. Выявленные тенденции: производители игрушек все чаще объединяют в своих продуктах передовые технологии, поп-культуру и классические бренды. Чтобы убедиться в этом, достаточно взглянуть на одни из последних новинок - говорящую куклу Кен и Микки Мауса, исполняющего рок-баллады.

Диана Дан-Грейвс из компании Mattel говорит, что новейшие технологии, несомненно, позволяют «освежить» бессмертные игрушки, вроде Микки Мауса и Барби с Кеном.

«В принципе, такой вечный символ для детей, как Микки Маус может быть снабжен любыми механизмами и содержанием, - говорит Диана, - причем, технологии настолько естественно дополняют игровой процесс, что дети даже не замечают их присутствия в игрушке. Никаких швов или сочленений. Технологически обогащенная игрушка доставляет еще больше удовольствия, оставаясь безопасной и увлекательной».

Также Mattel представил на выставке свой первый игровой набор по мотивам самого популярного приложения для смартфонов «Angry Birds».

Говорит Рейчел Купер, менеджер по связям с общественностью в подразделении Mattel Brands: «Мы взяли популярнейшее игровое приложение для айфона и превратили его в настольную игру. Скорее всего, такой тренд станет очень популярным в ближайшем будущем, учитывая с какой скоростью все больше технологий проникает в нашу жизнь. И потом, людям пока еще интереснее играть друг с другом, чем с телефоном».

Игрушечный военный дрон, управляемый со смартфона, машинки на управлении, снабженные камерами и кукла Кен, которая воспроизводит записанные фразы собственным голосом - еще одни представители технологичных игрушек.

«Каждая девочка желает, чтобы их мужчина сказал то, что они хотят услышать, - объясняет Рейчел Купер, - Теперь это может Кен».

Все большее влияние на индустрию игрушек оказывают блокбастеры. Лего планирует запустить серии наборов по выходящим в этом году фильмам: «Пираты Карибского моря», «Гарри Поттер» и «Тачки 2».

Майкл МакНэлли, директор по связям датского производителя, объясняет, что Лего относится к таким игрушкам, которые никогда не надоедают: «Наборы пиратов всегда были одними из самых популярных, а теперь мы их обновляем под тематикой «Пираты Карибского моря». 

Кстати, на выставке у стенда Лего была размещена статуя Джека Воробья в полный рост. Естественно, полностью сложенная из кирпичиков знаменитого строительного набора.

Производители в США возлагают большие надежды на сезон праздников в этом году и очень надеются, что множество представленных в 2011 году новинок, помогут им удержать рост продаж в этот период, и сценария прошлого года не повторится, когда резкий старт сменился отсутствием спроса.

Игрушки.Сегмент.Ру