"Мы психологически привязаны к тому, чтобы доверять товарам, в рекламе которых участвуют дети"

Кроме того, подобные съемки вредят развитию самих несовершеннолетних. Директор Arno Business School, маркетолог Андрей Арно обсудил тему с ведущим "Коммерсантъ FM" Анатолием Кузичевым в рамках программы "Pro и Contra".

Запретить предлагается только участие в рекламе таких товаров, которые самим детям не нужны. Например, банковских услуг и автомобилей.

Андрей Арно: "Мне кажется, что депутаты в очередной раз пытаются придумать какой-нибудь закон, чтобы отвлечь нас от каких-то более важных вещей. Я не вижу особой проблемы в том, что в рекламе используются детские образы, потому что дети — это неотъемлемая часть человечества, и они участвуют и в кино, и в театральных постановках. Невозможно отделить потребление от влияния детей, потому что естественно, что ребенок влияет на покупку всего, начиная от покупки игрушек для себя и заканчивая покупкой машины для папы, тут уж ничего не поделаешь. Честно говоря, весь маркетинг и вся реклама построены на подобных манипуляциях и создании привлекательного образа, глупо требовать от маркетологов, чтобы они представляли товар в невыгодном свете. Почему бы на джипе не возить детей, собачек и кошечек, и делать это безопасно, хорошо и удобно, и рассказывать в рекламе, что именно этот джип станет более безопасным, более комфортным, более удобным, чем какой-нибудь другой легковой седан? Это просто технологии рассказа о качествах продукта, не более того".

"Существует устойчивый стереотип,что все, что связано с детством — это качественный продукт, это то, о чем заботится производитель и так далее. Посмотрите, например, на рекламу йогуртов: если бы йогурт рекламировал бородатый лесоруб, или йогурт, который рекламирует ребенок, который его пьет — восприятие абсолютно разное. Потому что ребенок — существо нежное, лесоруб — существо грубое. Если уж подходит ребенку, подходит и всем остальным. Масса таких способов есть, мы психологически к этому привязаны, к тому, чтобы доверять тем товарам, в рекламе которых участвуют дети. Вопрос в том, насколько этот товар действительно соответствует, это уже вопрос к контролирующим органам".

Источник: Коммерсант.ru