В 2023-м рост себестоимости книг и цен на них был на уровне 3,5 %

Совладелец «Эксмо-АСТ» и «Литреса» рассказал о конкуренции с экосистемными игроками и будущем рынка цифровых книг.

Об обстановке на книжном рынке рассказал Олег Новиков, совладелец крупнейшей в России издательской группы «Эксмо-АСТ» и совладелец группы компаний «Литрес», лидера на рынке цифровых книг.

Каким был 2022-й

В 2022 году рынок цифровых книг показал динамику, близкую к нулевой, – притом что в целом книжный рынок вырос в денежном выражении. Кроме того, впервые за долгие годы драйвером этого роста были именно бумажные книги, а цифровые превратились в некий балласт. Одна из причин — платёжные системы, которые отключались после февраля 2022-го. Многие участники рынка не смогли перестроиться. К концу 2022 года ситуация начала восстанавливаться.

Повлиял и уход Storytel, который был одним из ключевых игроков на рынке аудиокниг.

О конкуренции

На рынке появились новые игроки, «Строки» от МТС, «Яндекс» в лице «Букмейта». Выход новых игроков, во-первых, безусловно, расширяет аудиторию. Во-вторых, он даёт новые возможности.

Увеличилась аудитория на «Литресе» и с точки зрения объёма потребления, и с точки зрения объёма аудитории. В частности, те люди, которые, может быть, перестали на какое-то время потреблять аудиокниги, вернулись, потому что рост по аудиокнигам у «Литреса» за первое полугодие — на уровне 33 % год к году.

О пиратских сервисах

Эксперт считает, что порядка 30 % потребления участники рынка теряют. И это около 10–15 % объёма рынка цифровых книг, то есть около 3–4 млрд ₽ в год.

Но пиратство также ударяет и по рынку в целом. В последнее время издатели столкнулись с огромным количество бумажных пиратских книг на маркетплейсах. И пока это победить не удаётся.

О самиздате

Весной 2023 года компания Олега Новикова стала совладельцем сервиса «Литнет». Рынок самиздата растёт и является драйвером развития и диждитал-рынка, и книжного рынка в целом. Самиздат существенно расширяет воронку потребления книг, чтения. Сегодня это, скорее, работает на привлечение новой аудитории к книгам. Той аудитории, которая не готова платить за книги, но хотела бы начать читать.

А также растёт количество людей, которые начинают писать: в России около 50 тыс. регулярно пишущих авторов. Такую цифру тяжело было представить пять лет назад.

Про рынок бумажных книг

В 2022 году фактор роста цен был доминирующим. Себестоимость в 2022 году выросла приблизительно на 30 %, и где-то на 20 % подняли стоимость книг. На новинки вынуждены были поднимать больше, но на те остатки, которые были на складах, старались не поднимать, заверил Олег Новиков.

В 2023 году рост себестоимости был очень умеренный — на уровне 3,5 %. И приблизительно на столько же подняли цены на книги.