В Лондоне успешно прошла выставка Brand Licensing Europe с участием российских производителей

Российская делегация презентовала коллективный стенд, организованный Минпромторгом совместно с Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров. Зарубежные партнеры познакомились более чем с 30 ведущими производителями детских товаров-лидеров индустрии из России.

На выставке была представлена продукция таких известных российских лицензиаров детского контента, как ООО «Смешарики», студия анимационного кино «Мельница», студия «АНИМАККОРД» («Маша и Медведь»), анимационная студия Wizart Animation, продюсерская компания «Аэроплан» («Фиксики»), а также лицензионные детские товары отечественных компаний: «Авангард», «Альфа-Cтудио», «Десятое королевство», «Европа Уно Трейд», «Звезда», «Скороход», «Степ Пазл», «Нордпласт», «Эколайф», PROSTO toys  и других. Лицензиатами выступили представители 5 федеральных округов из более чем 15 городов России.

Помимо этого, прошли рабочие встречи с зарубежными компаниями Hasbro, Viacom, Mattel, Copyright Licensing Agency, состоялось посещение легендарного магазина игрушек Hamleys. Были организованы переговоры с главами отраслевых ассоциаций: Чарльзом Риотто, президентом International Licensing Industry Merchandisers’ Association и Робертом Анслоу – президентом Harrogate Nursery Fair/Baby Products Association, в результате которых достигнуты договоренности о международном сотрудничестве.

В ходе деловой миссии состоялся круглый стол на тему «Лицензионный рынок детских товаров России: динамика и перспективы развития международного сотрудничества», на котором обсуждались основные потребности российских правообладателей контента и его производителей, необходимые меры поддержки со стороны Минпромторга, перспективы и успешные примеры выхода российских лицензий на международный рынок.

Дмитрий Ловейко, генеральный директор студии «АНИМАККОРД»:
«Стабильно высокий интерес к бренду «Маша и Медведь» на международных выставках обусловлен хорошими рейтингами и растущей популярностью за пределами России. Так, в 2014 году на стенде «Маши» было очень много компаний из Италии, а в этом году, в связи с сильным стартом на главных телеканалах Иберии, было много встреч с компаниями из этого региона. В глазах рядового иностранца «Маша и Медведь» давно стали одним из узнаваемых символов России, наряду с матрешкой и балалайкой. Проект называют «русским феноменом». Игрушки, канцелярские товары, одежду и другое можно найти практически во всех странах, где мультсериал идет по ТВ, а таких стран более 100. Продукция с «Машей» одинаково хорошо продается в европейских и ближневосточных странах. В планах студии активная работа над 3 сезоном мультсериала (ещё 26 серий), развитие спин-офф проекта «Машкины страшилки». На 2016 год запланирован ряд промо-акций и совместные проекты с ритейлерами. Отдельно мы выделяем для себя благотворительную работу с фондами». 

Илья Попов, генеральный продюсер ГК «Рики»:
«Анимационный проект «Смешарики» стал первым отечественным детским брендом, который начал активно лицензироваться. На выставке Brand Licensing Europe мы представили проекты ГК «Рики». На данный момент в разработке находятся сразу несколько крупных новых проектов, в том числе, полнометражный анимационный фильм «Смешарики: Легенда о Золотом Драконе» (премьера в кино – 17 марта 2016 года) и познавательный сериал для самых маленьких «Малышарики». Кроме того, в сентябре 2015 года состоялась премьера нового сериала для дошкольников «Тима и Тома». Актуальный портфель проектов ГК «Рики», включая запущенный сериал «Тима и Тома», а также находящиеся в разработке фильм «Смешарики: Легенда о золотом Драконе» и сериал «Малышарики», обещают ГК «Рики» стабильные финансовые показатели в будущем году. В планах ГК «Рики» – формирование полноценного lifestyle-бренда «Смешарики» в перспективе ближайших пяти лет. На сегодняшний день в разработке находится коллекция товаров с принтами серии «Смешарт» – уникального проекта, посвященного шедеврам мировой живописи. Кроме того, в данный момент продолжаются переговоры с потенциальными лицензиатами – компаниями, представляющими модную индустрию». 

Юлия Софронова, заместитель генерального директора ЗАО «Аэроплан»:
«Фиксики» хорошо себя чувствуют от всего: и от продажи прав на теле-дистрибуцию в «Спокойной ночи, малыши», телеканалы «Карусель», «Мульт», Nickelodeon, «Детский», Ginger, сейчас договариваемся на трансляцию на СТС, так и от лицензирования. Порядка 4-х лет мы продаем лицензии на огромное количество категорий товаров. И делаем это достаточно успешно. Сейчас у нас уже около трех тысяч наименований продукции в России и СНГ. Но на этом мы не останавливаемся, нам есть, куда расти, потому, как не все категории еще охвачены.

Что же касается дистрибуции. Года два мы присутствуем в Восточной Европе (порядка 10 стран), в СНГ (Казахстан, Украина, Прибалтика), в Турции, Швеции, Португалии, Израиле. В ближайшие дни «Фиксиков» увидят на Ближнем Востоке и Северной Африке. В конце октября должны запуститься в Китае. Дублированы 104 серии на CCTV. Отдельные переговоры ведем с Америкой».    

Людмила Цой, коммерческий директор «Кинокомпания СТВ» и ЛА «Мельница»:
«На выставке Brand Licensing Europe мы впервые представляли бренды студии «Мельница» и были рады высокому интересу. В первую очередь, наши активности фокусировались на поиске агентов на территориях, где наши бренды проданы для ТВ-трансляции и кинопроката. Например, «Барбоскины», точнее западная версия The Pooches идут на канале MBC, этот канал транслирует свой сигнал в 34 страны Ближнего Востока, также проект идет в Сербии и Болгарии. Сериал Moonzy, именно под этим именем за рубежом продвигается сериал о Лунтике, уже продан в страны Балтии, а также в Тайланд. Приоритетным направлением для этого бренда мы видим Азию. В 2016 году мы планируем выпустить свой первый полнометражный фильм в 3D «Урфин Джюс и его деревянные солдаты», Урфин уже продан в Южную Корею, страны Балтии и Ближнего Востока. При этом прокат на всех зарубежных территориях планируется только после проката в России».

Дмитрий Радугин, коммерческий директор ООО «Авангард»:
«Компания «Авангард» крупнейший производитель влажных салфеток, представлял на лондонской выставке Brand Licensing Europe 2015 детские влажные салфетки ТМ «Маша и Медведь». Мультсериал «Маша и Медведь» сейчас является самым узнаваемым и популярным не только на территории России, но и за пределами в странах Европы и Америки. Все дети мира любят забавную Машу и доброго Медведя, и мы по праву можем назвать их нашими национальными героями. Широкий ассортимент и высокое качество производимых нами детских влажный салфеток ТМ «Маша и Медведь» позволяют нам не только поддерживать популярность на внутреннем рынке, а также способствуют активному развитию на внешних рынках».

Наталья Агафонова, директор ООО «Комтекс»:
«Для нас большая честь представлять отечественных производителей детского трикотажа на такой значимой европейской выставке. Уже более двух лет торговая марка «Ивашка» выпускает продукцию с полюбившимися детям героями из мультсериала «Смешарики». Для того, чтобы производить одежду с изображениями мультгероев, необходимо получить согласие правообладателя. Производитель, получивший его, априори заслуживает доверия, т.к. обладатели всемирно известных брендов не станут работать с кем попало. Крош, Ежик, Нюша, Бараш, Лосяш и другие герои популярнейшего мульфильма гарантируют, что обновка придется малышу по вкусу. Недаром одежду со «Смешариками» так любят покупать в подарок».

Парвиз Абдуллаев, генеральный директор компании PROSTO toys:
«Интерес участия в международной выставке Brand Licensing Europe вызван тем, что российские анимационные персонажи набирают популярность на внешних рынках, а мы, в свою очередь, производим фигурки высокого качества и считаем, что качество нашей продукции оценят международные партнеры».

Мария Стальченкова, директор по международному лицензированию студии Wizart Animation:
«Участие в выставке Brand Licensing Europe – это отличная возможность поиска новых партнеров и развития международного направления».

Максим Бандровский, генеральный директор компании «Плейком»:
«Игра Cut the Rope, кроме лидирующих положений в Google Play, Amazon Appstore и в других магазинах приложений, занимает четвертое место в Apple AppStore в категории платных приложений за все время существование магазина. Количество скачек постоянно растет, на сегодняшний день более 750 миллионов; новые игры под брендом Cut the Rope и Om Nom занимают первые места в магазинах приложений в первые же сутки после их опубликования. Сегодня можно уверенно сказать, что Cut the Rope стал «вечнозеленым» цифровым брендом. На мой взгляд, секрет заключается в том, что в игре сложились несколько важных составляющих: отличный дизайн, увлекательные игровые механики и обучающий эффект. В Cut the Rope играют взрослые и дети: причем родители помогают детям проходить уровни, а это способствует общению внутри семьи и радует нас. Игра абсолютно добрая, вызывает исключительно позитивные эмоции. Игра – умная и не заставляет нервничать: подумай логически и спокойно пройди уровень. Ну и, конечно, главный персонаж игры, забавный монстрик Ам Ням, его обожают все: и взрослые, и дети. Надо отметить, что индустрия также выделяет бренд. В нашей копилке множество наград, среди которых стоит выделить Apple Design Awards, BAFTA и две награды iKids от Kidscreen. Мы регулярно посещаем Brand Licensing Europe: наша лицензионная программа работает в 35 странах мира и участие в выставке – это отличная и редкая возможность вживую пообщаться с партнерами со всего мира в одном месте. Встречи состоялись, рассказали о наших планах, обсудили стратегии, собрали пожелания: мы довольны результатом. В планах на ближайшие 2 года выход минимум 5 игр, анимационный сериал – 52 серии по 11 минут и, наконец, полнометражный анимационный фильм».

Елена Чуйкова, генеральный директор ООО «ЙОХО»:
«Мы производим эко-игрушки из картона, в частности изобрели и запатентовали первый в России картонный конструктор «Йохокуб». Плюс, мы купили лицензию у компании Wizart Animation на выпуск наборов из конструктора по мультсериалу «ЙОКО» – их и демонстрировали в Лондоне. Получились очень симпатичные персонажи! Мы предполагали, что интерес к крафтовым игрушкам в контексте экологической тематики в Европе гораздо сильнее, чем у нас. Но через внимание к нашей продукции мы заметили еще один любопытный факт, а, именно, популярность игр, в которых родители заняты совместным творчеством с детьми. Это целый тренд в Европе и нам приятно осознавать, что мы в нем».

Ирина Алымова, руководитель отдела маркетинга Группы компаний «СмолТойс»:
«В ассортименте компании «СмолТойс» на сегодняшний день более 600 наименований, мы активно используем линейку лицензионной продукции известных брендов, таких, например, как «Маша и Медведь», «Гадкий Я», «Миньоны». Выпуск высококачественной продукции и обновление ассортимента каждый месяц помогает компании добиться признания среди покупателей. Наши мягкие игрушки пользуются популярностью в России, и мы планируем привлечь зарубежного потребителя, именно этим вызван наш интерес участия в выставке». 

Сергей Галка, бренд-менеджер ООО «Альфа-Студио»:
«Участие в выставке Brand Licensing Europe – это уникальная возможность выйти на европейский ритейл-рынок с продукцией, которая уже зарекомендовала себя в России и имеет постоянную аудиторию потребителей».   

Кукина Ксения, менеджер по работе с ключевыми клиентами ООО «Фантазёр»:
«Компания «Фантазёр» - российский разработчик и производитель товаров для творчества и развивающих игрушек. Собственные запатентованные разработки, тесное сотрудничество с методистами дошкольного и начального образования, психологами и педагогами позволяет ООО «Фантазёр» лидировать на рынке развивающих игрушек. Мы также выпускаем лицензионные товары, есть желание и дальше развиваться в этом направлении. С серией продуктов под ТМ «Барбоскины» наша компания приняла участие в выставке в Лондоне. Мы рады продемонстрировать наши возможности на международном рынке и приглашаем компании к сотрудничеству».

Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров:
«На выставке наша делегация выполнила две важнейшие задачи: с одной стороны – мы донесли до европейских партнеров информацию об успешных российских лицензиях, а с другой, представили и обсудили аналитику о перспективах развития рынка детских товаров в России».

Для справки:
Программа продвижения экспортноориентированных российских производителей детских товаров проводится Минпромторгом России в рамках комплексной коммуникационной программы продвижения российских производителей детских товаров.

Выставка Brand Licensing Europe проходит в Лондоне (Великобритания). Ежегодно ее участниками становятся более 300 правообладателей, представляющих более 2500 брендов. В 2014 году выставку посетили больше 7000 человек, из них 58% - это лица, принимающие решения, 33% - зарубежные посетители, 39% - лицензиаты и дистрибьюторы. Участниками выставки 2014 года стали 306 компаний, из них 88 дебютировали на выставке. Выставка включает три тематических зоны: персонажи и развлечения, арт и дизайн, бренды и lifestile.

Ассоциация предприятий индустрии детских товаров – некоммерческая организация, объединяющая профессиональное сообщество в сфере разработки, производства, продажи товаров и услуг для детей, создана для консолидации и ускорения темпов развития отрасли в интересах семьи и детства, включая разработку и реализацию системных мер по развитию и укреплению конкурентоспособности отечественных производителей детских товаров в Российской Федерации.

АИДТ является инициатором разработки и официальным партнером реализации государственной Стратегии развития индустрии детских товаров и плана по ее реализации до 2020 года в Российской Федерации, подпрограммы «Индустрия детских товаров» Государственной программы «Развитие промышленности и повышение ее конкурентоспособности» Правительства Российской Федерации.

Источник: acgi.ru