-
Россияне не экономят на детских игрушках
24.10.2018 в 11.58 1189Просмотров: 1189 0Комментариев: 0 - Консалтинговое агентство Paper Planes провело опрос покупателей гипермаркетов, специализирующихся на детских товарах.
У покупателей спросили, за какими покупками они пришли. На первом месте оказались игрушки — 65%. На долю развивающих игрушек и машинок пришлось по 9%. Радиоуправляемых моделей — 3%. Мягких игрушек и кукол — по 7%. Конструкторов (включая Lego) — 10%. Настольных игр — 4%. Просто «за игрушкой» пришли 16% покупателей.
Заметно проигрывают приобретению игрушек покупка одежды — 10% и обуви — 8%. Спортивные товары детских гипермаркетов интересуют 2% покупателей, детское питание — 6%, а гигиенические средства и косметика — 5% (Рис. 1).
Рис. 1. Игрушки, одежда/обувь и другие товары
Подавляющее количество опрошенных покупателей детских магазинов имеют одного ребенка и более (86%), вместе с тем 9% приходят за покупками для сестер, братьев и других близких родственников, и только 5% покупают товары для детей, не являющихся родственниками.
25% семей выделяют отдельный бюджет на детские товары и игрушки. Можно было предположить, что чем больше детей, тем больше крен в сторону приобретения одежды, обуви и товаров первой необходимости, однако такой закономерности не выявлено. Изменения присутствуют, но их нельзя назвать существенными.
Так, семьи с одним, двумя и тремя детьми в процентном отношении тратят почти одинаковые средства на приобретение игрушек, одежды и обуви — самых крупных товарных групп в потребительской корзине. Различия становятся заметными только в семьях, где 4 и более детей. Одежда и обувь здесь, вполне объяснимо, начинают забирать больший бюджет.
«Получается, что в целом, независимо от состава семьи, россияне не экономят на детях, перестраивая структуру потребительской корзины за счёт сокращения затрат на игрушки, — комментирует результаты исследования управляющий партнёр консалтингового агентства Paper Planes Илья Балахнин. — Единственное заметное различие заключается в том, что семьи, где три и более детей, покупают больше развивающих игр (Рис. 2)».
Рис. 2. Игрушки и одежда/обувь, покупки по составу семей
Товарная группа | Игрушки % |
Одежда и обувь % |
Семьи с 1 ребёнком | 57 | 43 |
Семьи с 2 детьми | 55 | 45 |
Семьи с 3 детьми | 56 | 44 |
Семьи с 4 детьми и более |
45 | 55 |
В результате исследования зафиксирована еще одна закономерность. Вполне очевидно, что чем старше дети, тем меньше товаров приобретается для них в детских магазинах. Вместе с тем обращает на себя внимание то, что из числа опрошенных за покупками для детей от 0 до 3 лет пришли 39%, от 4 до 6 — 34%. Если убрать из корзины расходы на гигиенические средства и питание, характерные для самой младшей возрастной группы, то получится, что на всё остальное родители тратят примерно одинаковое количество денег, пока дети не достигнут 6-летнего возраста. Для детей с 7 лет товары в детских магазинах начинают покупать в 2 раза реже — 18%, при этом структура покупательской корзины меняется несущественно. За покупками для детей в возрасте от 10 до 14 лет пришли лишь 10% участников опроса.
Таким образом, основными «клиентами» детских магазинов на сегодняшний день являются дошкольники — 73%.
В опросе приняли участие 600 респондентов в возрасте от 18 и выше, проживающие в городах с населением более 500000 человек, покупатели гипермаркетов детских товаров.
Источник: www.retail-loyalty.org
читайте также
Сделано в Китае. Почему Поднебесная остается центром производстваМифы о том, что в Китае выгодно размещать только крупное производство, что качество оставляет желать лучшего, а адекватное общение с производителем практически невозможно, давно остались в прошлом. |
Форум
Фотогалерея
- » Компания: ООО "Я РАСТУ ТОЙЗ" Детские игры, пазлы, развивающие игры
- 11 Сен 2020 13:54 5483Просмотров: 5483 0Комментариев: 0
- » Компания: Vigor toys bb gun factory Игрушечный пистолет BB
- 10 Апр 2020 15:04 5871Просмотров: 5871 1Комментариев: 1
Видеогалерея
- » Компания: ПОЛЕСЬЕС днём рождения, Полесье!
- 9 Мар 2021 14:48 49476Просмотров: 49476 0Комментариев: 0
Сегодня актуально
- » Раздел: Новости отрасли
- На «Авито» нейросеть подключили к созданию объявлений 27 Апр 2024 00:50 56 Просмотров: 56 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- Банк России опять сохранил ключевую ставку в 16 % 27 Апр 2024 00:24 63 Просмотров: 63 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- Как платить НДС в 2024 году 26 Апр 2024 23:14 58 Просмотров: 58 0 Комментариев: 0
Новинки
- » Раздел: Новинки
- Самолёт «Илья» инерционный (в пакете) 24 Апр 2024 08:59 384 Просмотров: 384 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новинки
- Учимся говорить правильно вместе с Hatber! 23 Апр 2024 04:29 241 Просмотров: 241 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новинки
- Автомобиль-кран № 2 «MAMMOET» (в сеточке) 22 Апр 2024 09:50 423 Просмотров: 423 0 Комментариев: 0
Акции
- » Раздел: Акции
- Внимание! Акция на STAEDTLER! 2 Апр 2022 20:03 13967 Просмотров: 13967 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Суперпредложение на KUM! 2 Апр 2022 20:00 30592 Просмотров: 30592 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- С Новым годом, друзья! 30 Дек 2021 12:53 34052 Просмотров: 34052 0 Комментариев: 0