-
Большой шаг Mattel на территорию LEGO
18.04.2014 в 16.06 2699Просмотров: 2699 0Комментариев: 0 - В начале весны стала известно о приобретении компанией Mattel канадской компании Mega Brands – второго по величине производителя конструкторов после LEGO. Эксперт британской исследовательской компании Euromonitor Роберт Портер (Robert Porter) рассказал изданию Toy News, какие последствия эта сделка может иметь для рынка игрушек в крупнейших регионах.
LEGO и Mattel имели одинаковые доли в сегменте традиционных игр и игрушек на территории Азиатско-Тихоокеанского региона в 2012 году. С учетом их прогнозируемого сильного роста в этом регионе в 2012-2017 годы, конкуренция в категории конструкторов между компаниями усилится, ведь теперь условия достаточно сильно уравнялись.
Конкурентная среда в Азиатско-Тихоокеанском регионе (в который входят Восточная Азия, Юго-Восточная Азия, Австралия и государства Океании – прим. ред.), особенно в Китае, сильно фрагментирована. Международные западные компании годами пытаются заполучить здесь долю, но по-прежнему сталкиваются с сильным сопротивлением со стороны региональных и отечественных игроков.
В целом по региону на производителей Takara Tomy и Namco Bandai в 2012 году приходилось соответственно 8% и 7% годовых продаж традиционных игр и игрушек, в то время как совокупная доля Mattel, LEGO и Hasbro составила всего 8%.
Этот факт, вместе с угрозой пиратства, станет основной проблемой для западных компаний, стремящихся извлечь выгоду из потенциально высокого роста региона.
Северная Америка является домашним рынком для Mattel, и здесь на долю компании приходится более 23% традиционных игр и игрушек.
Приобретение Mega Brands должно произвести значительное воздействие на регион, а сама канадская компания здорово выиграет благодаря сильнейшим маркетингу, логистике и операционной инфраструктуре Mattel. Это вполне может означать, что разрыв в категории конструкторов между Mattel и LEGO сильно сократится в Северной Америке.
Однако LEGO не станет сидеть сложа руки. Есть предположение, что значительная часть прошлогодней прибыли компании будет реинвестирована в бизнес – маркетинговые инновации и разработку новых продуктов. Недавний выход на экраны мультфильма «Лего. Фильм» также дополнит и посодействует эффективности портфолио LEGO.
Приобретение Mega Brands означает, что теперь в портфеле Mattel появятся такие лицензионные бренды, как Halo, Skylanders и «Губка Боб Квадратные Штаны». Тем не менее в портфеле LEGO остаются одни из самых мощных лицензий на планете – Marvel и «Звездные войны», так же как и собственный известнейший бренд LEGO с более чем 60-летним опытом.
Независимо от борьбы в лицензионной сфере, можно утверждать, что успех категории конструкторов во всем мире напрямую зависит от успеха компании LEGO, что делает ее основным драйвером роста в этом сегменте.
Роберт Портер
Читайте также:
Форум
Фотогалерея
- » Компания: ООО "Я РАСТУ ТОЙЗ" Детские игры, пазлы, развивающие игры
- 11 Сен 2020 13:54 5546Просмотров: 5546 0Комментариев: 0
- » Компания: Vigor toys bb gun factory Игрушечный пистолет BB
- 10 Апр 2020 15:04 5927Просмотров: 5927 1Комментариев: 1
Видеогалерея
- » Компания: ПОЛЕСЬЕС днём рождения, Полесье!
- 9 Мар 2021 14:48 50158Просмотров: 50158 0Комментариев: 0
Сегодня актуально
- » Раздел: Новости отрасли
- Срок оборачиваемости контейнеров с начала года вырос на 20–25 % 13 Мая 2024 11:52 34 Просмотров: 34 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- TikTok потерял популярность у россиян 13 Мая 2024 09:19 46 Просмотров: 46 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- Что нужно знать бизнесу о лимите расчётов наличными в 2024 году 9 Мая 2024 03:16 162 Просмотров: 162 0 Комментариев: 0
Новинки
- » Раздел: Новинки
- Чудо-наборы от Hatber! 8 Мая 2024 04:07 42 Просмотров: 42 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новинки
- Пазлоновинки на 60 элементов от Hatber! 6 Мая 2024 06:26 492 Просмотров: 492 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новинки
- Самолёт «Илья» инерционный (в пакете) 24 Апр 2024 08:59 1204 Просмотров: 1204 0 Комментариев: 0
Акции
- » Раздел: Акции
- Внимание! Акция на STAEDTLER! 2 Апр 2022 20:03 14239 Просмотров: 14239 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Суперпредложение на KUM! 2 Апр 2022 20:00 31275 Просмотров: 31275 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- С Новым годом, друзья! 30 Дек 2021 12:53 34720 Просмотров: 34720 0 Комментариев: 0