Окунувшись в «Мир детства»

Одна из самых быстрорастущих индустрий требует к себе соответствующего внимания. В этом смысле выставка «Мир детства» оправдывает ожидания, традиционно собирая в одной точке всех специалистов, сопричастных к рынку игрушек: начиная с производителей и закачивая лицензионными агентствами. Конечно, до нюрнбергских масштабов «Миру детства» пока далеко, но по российским меркам выставка действительно внушительна. Чем же стал примечателен 19-й по счету «Мир детства»?

От перестановки мест слагаемых…

Начать стоит с того, что минувшая выставка претерпела изменения в планировке и размещении экспонентов. В этом году организаторы приняли решение поменять местами экспозиции «Игрушки»  и «Товары для новорожденных». Таким образом, первыми посетителей встречали именно товары для самых маленьких, в основном, коляски и кроватки. Получилось, что стенды с крупнейшими игрушечными компаниями отошли на второй план – во 2-й и 3-й залы 2-го павильона. Можно предположить, что такая перестановка была сделана с целью обратить внимание на «новорожденку», обычно терявшуюся в море более ярких и привлекательных игрушек.

Ко 2-му и 8-му павильонам выставки на этот раз прибавился и 3-й, освобожденный канцелярской выставкой Paperworld, проходившей ранее в одно время с «Миром детства». Это дало дополнительную площадь, удобно расположенную относительно основных экспозиций и конференц-зала «Синий», в котором проходил ряд мероприятий деловой программы. В 3-м павильоне расположились несколько зарубежных компаний, в том числе, из Польши, Германии, Финляндии, США, Турции, Китая, Японии, Франции, Гонконга, и ряд отечественных.

Канцелярщики наступают

Отмена параллельной канцелярской выставки, возможно, стала одной из причин притока канцелярских компаний на выставку «Мир детства». Более 20 компаний представили канцелярскую продукцию для детей и наборы для творчества, среди них такие мастодонты отрасли, как «Офис премьер», «И.Т.И», «Группа товарищей», «Академия Групп», «Центрум» и другие.

Говорить о массовом нашествии «канцелярщиков» на выставку детских товаров пока рано, но тенденция очевидна: с каждым годом их число увеличивается и, по оценке самих представителей отрасли, в дальнейшем будет только расти - уже сейчас на откуп «канцелярщикам» отдан почти целый зал в 8-м павильоне, причем центральные стенды заняли одни из крупнейших представителей канцелярского рынка. Такая тенденция неудивительна: «Мир детства» с его 17 000 уникальных посетителей – идеальная площадка для презентации ассортимента, предназначенного для детей и постоянно растущего по мере развития лицензионного направления деятельности компаний.

Китайский вопрос

Другая составляющая выставки – участие зарубежных участников – осталась неизменной. По данным организаторов, в этом году, как и в прошлом, на «Мире детства» были представлены 32 страны. Между тем, со своими стендами, согласно официальному каталогу выставки, участвовали компании 17-и стран: Беларуси, Германии, Гонконга, Испании, Италии, Китая, Нидерландов, ОАЭ, Польши, Румынии, США, Турции, Финляндии, Франции, Швейцарии, Швеции и Японии, - в общей сложности 125 компаний.

Простой арифметический подсчет, подвластный даже гуманитарию, показывает: пятая часть всех участников выставки – это зарубежные экспоненты, что целиком оправдывает определение выставки «Мир детства» в качестве международной. Другое дело, что число китайских участников перевесило остальных – в этом году мы насчитали больше 80-и компаний из Поднебесной. Мнения на этот счет у посетителей разделились: одни посчитали, что увеличение числа китайских участников – это положительная тенденция, расширяющая возможности российских компаний в сотрудничестве с Китаем, другие же выразили недовольство и увидели нестыковку с существующими планами по развитию отечественных предприятий индустрии.

От стенда к стенду

Что касается такой, казалось бы, прозаичной вещи, как застройка стендов, здесь тоже было, на что обратить внимание. Интересен тот факт, что некоторые компании, традиционно представляющие стенды больших размеров, на этот раз оказались «скромнее» и урезали свою выставочную площадь. Например, стала заметно меньше экспозиция пятигорского «СЛВ-тойс». С другой стороны, некоторые компании отметили небывалый ажиотаж на своих стендах. Так, руководство «Премьер-игрушки» заверило, что в будущем компания будет двигаться в сторону увеличения площади.

Не было на выставке и каких-то необычных стендов - фантазия дизайнеров не выдала ничего экстраординарного. Однако желание экспонентов привлечь к себе внимание вылилось в несколько интересных моментов, определенно украсивших выставку «Мир детства». Так, например, в зале с товарами для новорожденных посетителей удивил загон с двумя настоящими камерунскими козочками, размещенный на стенде компании Kabrita, а в 8 павильоне гости выставки шли на звуки рояля, расположенного на стенде «ИГРуС».

Парнокопытные рогатые экспоненты пользовались у посетителей особым успехом

Среди многочисленных экспонентов расположились и некоторые тематические стенды. На первом этаже посетителей встречала экспозиция «Новинки и инновации», где для посетителей и специалистов были представлены новинки, обещающие стать востребованными в своих сегментах в ближайшем будущем. АИДТ и Минпромторг организовали стенд, посвященный Стратегии развития индустрии детских товаров, а по соседству расположилась экспозиция «Лицензионный гид», где лицензиары и лицензионные агентства представили свои самые горячие предложения, а лицензиаты – свою лучшую продукцию. Также на выставке были организованы стенды, на которых желающие могли проконсультироваться по поводу таможенного оформления и борьбы с контрафактом.

Деловая программа: от лицензирования до Интернета

Деловая программа выставки «Мир детства» предложила посетителям и участникам широкий спектр мероприятий – на любой вкус. В первый день состоялась IX Ежегодная профессиональная конференция «Детские бренды: как достичь устойчивого развития в условиях непрерывных изменений», организованная cилами исследовательской компании Synovate Comcon и ЗАО «Экспоцентр».

Стремительно развивающемуся рынку лицензирования были посвящены два деловых мероприятия: практическая конференция «Лицензирование в России: лучшие практики лидеров рынка и технологии завтрашнего дня», организатором которой выступила АИДТ, и сессия «Лицензирование и франчайзинг: готовые решения для бизнеса», организаторы - комитет по франчайзингу ТПП РФ и Школа профессионального франчайзинга.

Конференция «Лицензирование в России» прошла в спокойной дружеской обстановке на третий день выставки и собрала как действующих специалистов рынка, так и только собирающихся примкнуть к числу лицензиаров и лицензиатов. Открыла конференцию Антонина Цицулина, президент АИДТ, рассказав собравшимся представителям лицензионных агентств, лицензиатам и другим заинтересованным участникам о прогнозируемом будущем рынка детских товаров для детей и перспективах лицензионного рынка.

Юлия Быченко, директор по исследованиям компании Synovate Comcon, поведала о некоторых результатах исследования «Нового поколения», а именно о том, какие персонажи популярны у российских детей и какую продукцию приобретают они и их родители. Своим видением трендов на российском рынке лицензирования поделился и Захар Назаренко, руководитель лицензионного агентства «Мегалайсенз». По его собственному мнению, в настоящий момент в пятерку лидеров рынка входят такие бренды, как «Маша и Медведь», «Angry birds», «Самолеты», Талисманы «Сочи-2014» и «Monster High».

Серьезное участие в конференции приняли представители «Уолт Дисней Компани СНГ», Сергей Морозовский и Александр Сибилев, подготовившие доклады для всех трех сессий. Они рассказали об успешных лицензионных программах Disney на телевидении и поделились планами на ближайшее будущее, поведали о культурном феномене «Звездных войн», а также рассмотрели роль продуктовой стратегии в увеличении популярности франшизы.

В ходе конференции поднимались и такие важные вопросы, как финансовые аспекты лицензирования, о которых рассказал управляющий директор ООО «Маша и Медведь» Дмитрий Ловейко, и судебная защита интеллектуальной собственности, ставшая темой доклада управляющего партнера Semenov&Pevzner Романа Лукьянова.

Как и в предыдущие годы, большое число участников рынка собрал VII Всероссийский торговый форум «Рынок детских товаров России. Стратегии работы с розничными сетями», ежегодно организуемый КВК «Империя» в рамках данной выставки. Среди учатсников - производители, дистрибуторы, представители федеральных и региональных розничных сетей – не только специализированных, но и универсальных.

За 6 часов работы Форума признанные эксперты разных областей бизнеса и экономики рассказали присутствующим об общей экономической ситуации в стране и мире, об изменениях на рынке детских товаров России и сделали прогноз на ближайшие годы. В своеобразной батл-дискуссии одни из самых известных маркетологов, Николас Коро и Николай Григорьев, поделились своим мнением о том, как необходимо действовать в ситуации, когда потребительская способность падает, а конкуренция растет, как избежать ошибок и использовать сильные стороны своей компании.

Отдельная сессия Форума, ставшая продолжением цикла выступлений Школы поставщика Петра Офицерова, была посвящена теме управления отделом продаж, выявлению слабых мест и увеличению эффективности его работы. Последняя сессия прошла в формате практического семинара, на котором собравшимся рассказали о тонкостях переговоров с закупщиками розничных сетей: на чем стоит делать упор на переговорах, что нужно предлагать, а что нельзя, как сделать так, чтобы цена была не главным аргументом в переговорах. Данный семинар оказался полезен для участников состоявшегося на следующий день после Форума Центра Закупок Сетей, на котором вели переговоры руководители отделов закупок и коммерческие директора более чем 30 розничных сетей, среди которых «Дети», «О΄Кей», «Здоровый малыш», «Коралл», «Алфавит», «Х5 Retail Group», «Карапуз» и другие.

Большой интерес у посетителей сразу нескольких выставок, проходящих в ЦВК «Экспоцентр», вызвала конференция «День интернет-рекламы: максимум продаж из интернета». Желающих принять в ней участие оказалось настолько много, что предварительную регистрацию пришлось закрыть за несколько дней до самого события. Конференция прошла в два параллельных потока, один из которых был рассчитан на новичков в этой сфере, а другой – для профессионалов. Впрочем, деление оказалось довольно условным, и посетители перемещались между залами, выбирая наиболее интересные для них выступления. В ходе конференции эксперты в области интернет-маркетинга поделились своим опытом и дали ряд практических советов, призванных помочь в создании и реализации успешных интернет-проектов, продвижении бизнеса в сети и в работе в сфере электронной коммерции.

Детство – на карандаше у министра

Отдельной строкой стоит сказать о главном, на наш взгляд, событии выставки «Мир детства» - приезде министра промышленности и торговли Дениса Мантурова и проведенном им расширенном отраслевом совещании «О мерах государственной поддержки предприятий индустрии детских товаров».

Посещение выставки министр начал с участия в официальной церемонии ее открытия – вместе с Антониной Цицулиной и Светланой Журовой, депутатом Госдумы. Затем они, в сопровождении делегации и прессы, осмотрели экспозиции выставки, уделив особое внимание отечественным производителям. Последовавшее после этого совещание собрало представителей органов исполнительной власти России, администраций регионов, предприятий и организаций отрасли. В ходе совещания был поднят ряд важных вопросов развития научно-технической и промышленной составляющих индустрии и региональных аспектов развития. Подробнее о совещании мы написали ранее и продолжим тему сотрудничества индустрии и государства в ближайших материалах.

Непосредственное участие представителя высшего эшелона власти в решении проблем индустрии детства – знак того, что стратегия ее развития перестает быть призрачным существом и постепенно твердо встает на ноги. Если она не только сделает первые шаги, но и пойдет дальше, это станет результатом успешного партнерства государства, предпринимателей и общественной организации в лице АИДТ и лично ее президента Антонины Цицулиной. Так и только так индустрию можно сдвинуть с мертвой точки, без любой из этих составляющих достичь успеха не получится. И то, что диалог и плотная работа между ними налажены, значит, что перспективы у рынка есть.

Оксана Пиккель, "Игрушки.Сегмент.Ру"

Читайте также:

«Мир детства» – как день рождения: отчитаться за прошедший год и наметить планы на будущее

Техническое регулирование и совершенствование мер Таможенно-тарифного регулирования детских товаров

ФОТООТЧЕТ С ВЫСТАВКИ "МИР ДЕТСТВА-2013"