Виктор Зарицкий, "Лаборатория игр": "Может, нет никакого конфликта между "Гулливером" и "Первыми шагами", а идет PR-компания, и мы все в ней участвуем?"

Виктор Зарицкий, коммерческий директор компании "Лаборатория игр"

На мой взгляд, тот факт, что и сами руководители «Гулливера» и «Первых шагов», и другие участники рынка публично делятся мнением и обсуждают возникший конфликт – уже очень хороший и здоровый знак, свидетельствующий о зрелости российского рынка игрушек. Нам, конечно, еще далеко до уровня развития игрушечного рынка США и Европы, но, думаю, что все видят тренд, вектор развития отрасли. Это и борьба с контрафактом, и работа над стандартами безопасности, и растущее внимание к качеству игрушек.

Как отец двух детей и потенциальный покупатель я только рад тому, что в этой категории у меня теперь будет выбор между известным брендом Sylvanian Families и новой линейкой под брендом Village Story. Безусловно, для меня будут важны и ассортимент, и цена, и качество игрушек. К сожалению, у меня не было возможности сравнить игрушки по этим параметрам, но могу предположить что у Sylvanian Families ассортимент будет заметно шире – сказывается многолетняя история бренда, в то время как ТМ Village Story, только делающая первые шаги, скорее всего, запускается с ограниченным ассортиментом, состоящим из аналогов ТОП-продаж Sylvanian Families с более низкой ценой. Соответственно, покупатели Village Story выиграют в цене, но проиграют на этапе повторных покупок, где у них будет меньше выбор аксессуаров и товаров-дополнений, на которых магазин мог бы снова заработать.

Как следствие, для магазинов марка Village Story может показаться более интересной в коммерческом плане из-за привлекательной цены, однако не нужно забывать, что эта категория подразумевает большое количество повторных продаж, в этом коммерческая модель Sylvanian Families. И вот тут станет очевидным преимущество оригинального бренда, у которого есть, что предложить своим покупателям, есть налаженная система ротации ассортимента, разработка и выпуск новинок. Все это только предстоит освоить «Гулливеру» с СТМ Village Story. Уверен, что одной из крупнейших компаний это по силам, но нужно понимать, что пройдет какое-то время, прежде чем Village Story сможет на равных конкурировать с Sylvanian Families. С другой стороны, СТМ – активно растущее во всем мире направление, которое и создается для вторых ролей, так что, может быть, «Гулливеру» и не нужны покупатели Sylvanian Families, и они намерены не отобрать долю «Первых Шагов», а увеличить весь рынок, расширив категорию в сторону более массового покупателя. В этом случае вполне возможно, что «Первые Шаги» могли бы даже выиграть, т.к. вместе с ростом рынка вырастут и их обороты - даже при неизменной доли Sylvanian Families.

Правомерность действий «Гулливера» с юридической точки зрения можно оценить, только обладая полной информацией об интеллектуальной собственности компании Epoch и, в первую очередь, о торговых знаках, действующих на территории РФ. Сразу хочу отметить, что если дело дойдет до суда, то, скорее всего, это будет суд «Гулливер» vs. Epoch (полагаю, что в лице их юридических представителей), а «Первый Шаги», обладая статусом дистрибьютора Sylvanian Families, просто продолжат свою работу, наблюдая за процессом со стороны. По нашему опыту работы с брендом «Rubik's», хочу отметить возросшую в последние годы эффективность работы российских судов по защите торговых марок от подделок и аналогов. Весь вопрос в наличии необходимых юридических оснований для признания стороннего товара контрафактным, а это, в свою очередь, полностью зависит от предпринятых компанией-правообладателем действий по защите своих товаров. Действующее законодательство позволяет убрать подделки с рынка и получить компенсацию от компании-нарушителя, но это именно в случае с откровенными подделками, такими как контрафактные кубики Рубика, полностью копирующие оригинальную головоломку. Определить степень сходства каждого артикула Village Story и аналогичного артикула Sylvanian Families будет не просто, а без этого не может быть и разговора о каких-либо нарушениях.

Не возьмусь комментировать морально-этический аспект ситуации, т.к. нужно знать все «приключения» Sylvanian Families в России. Мне лично со стороны кажется, что оппоненты достойны друг друга и играют по одним правилам, пусть и не совсем общепринятым. Так что, не думаю, что кого-то из них действительно волнует моральная сторона дела, а уж для покупателей этот вопрос вообще не стоит. Стало быть, может, тут и нет никакого конфликта, а идет PR-компания, и мы все в ней участвуем?

Подготовила Оксана Пиккель,

"Игрушки.Сегмент.Ру"

Читайте также:

Открытое письмо всем участникам АИДТ от Генерального директора компании "Первые шаги"

Официальное обращение компании ЗАО Торговый дом "Гулливер и Ко" по запуску новой торговой марки Village Story в России

Антонина Цицулина, президент АИДТ: «Ценность интеллектуальной собственности в период кардинальных изменений в промышленности будет значительно возрастать»

Участники рынка об очень спорном вопросе

Дмитрий Аронович, «Геймпласт»: «Если не бороться с нарушителями, то у нашего желания дарить детям лучшие товары нет будущего!»

Дмитрий Ловейко, студия «Анимаккорд»: Ситуация между «Гулливером» и «Первыми шагами» – это как «Apple – Samsung», только не в мировых масштабах

"Гулливер" vs. "Первые шаги": комментарий юриста