Андрей Ежов, ЗАО Торговый дом «Гулливер и Ко»: «В новом 2014 году мы поддержим заданный ранее темп»

Андрей Ежов, коммерческий директор ЗАО Торговый дом «Гулливер и Ко»

– Чем Вам запомнился 2013 год? Каким он стал для "Гулливера"?

– 2013 получился годом неровным, но в итоге принес уверенный и положительный результат нашей компании. Мы со своей стороны все более и более активно участвовали не только в оптимизации дистрибуции товара как такового, но и в развитии направления брендовых лицензионных товаров – начиная с 2011 года мы начали плотно работать с лицензионным продуктом, используя как новые каналы и варианты маркетинг-продвижения, так и новые способы его дистрибуции. Так, например, на сегодняшний день, продукты одной из самых успешных обновленных лицензий Черепашек-Ниндзя (TMNT) вы можете увидеть на полках ключевых ритейлеров, как специализированной розницы, так и в продуктовом канале. Отдельно можно отметить рост популярности проекта WINX, который за последние 2 года стал лидером в своей категории.

Для продвижения этих и других наших лицензионных продуктов мы все чаще проводили более глубокую совместную интеграцию и работу с партнерами в ритейл-канале, которые также начинают все более профессионально работать с такими продуктами. Наши партнёры рассматривают эти два проекта как дополнительную возможность привлечь внимание юного потребителя за счет высокого уровня узнаваемости ТМ.

– Какие события 2013 года оказали влияние на развитие отрасли игрушек?

– Уже сегодня размер рынка игрушек Российской Федерации считается внушительным: оценка представителями американской компании, имеющей свой офис на территории РФ, доходит до 3,5-4 млрд долл. США. Кроме того, все зарубежные аналитики прогнозируют в будущем рост как самого рынка (последние несколько лет в РФ наблюдается положительная динамика рождаемости), так и ежемесячных трат домохозяйств на игрушки. Программы, проводимые правительством РФ, также вносят определенную лепту. Все это становится особенно значимым в ситуации снижения макроэкономических показателей Еврозоны.

– В каком направлении сейчас развивается индустрия игрушек в России? Как ее развитие соотносится с мировыми тенденциями?

– Все больше и больше становится заметна тенденция постепенного отказа от небрендированной продукции low- и middle-сегментов в пользу более дорогого продукта. Как результат, по данным исследовательской компании Synovate Comcon в 2012 году, около 77% детей от 4 лет в России инициировали покупку товара, на упаковке которого размещен тот или иной персонаж.

– Что в 2014 году изменится в Вашей компании, какие цели намечены?

– ЗАО Торговый Дом «Гулливер и Ко» в последние годы показал серьезную динамику, она поддерживалась как объективным ростом рынка, так и изменениями в компании, которая с каждым годом становилась более профессиональной, подстраиваясь под требования рынка. 

В новом 2014 году мы также планируем поддержать заданный ранее темп и направление развития как дистрибуции, так и продуктового портфеля компании. 

– Вы следите за появлением на рынке «новичков»? Насколько интенсивно на рынке игрушек появляются новые игроки? Каков их потенциал в текущей экономической ситуации?

– Несмотря на уже достигнутые результаты, расслабляться нельзя. Недооценивать появление новых игроков также было бы неправильно, хотя пока, в виду своего размера, значительного влияния на рынок они оказать не успели.

Одним же из факторов, повлиявшим на рост конкуренции, можно также назвать локальное маркетинговое усиление активности мировых лидеров в сегменте: компании Hasbro и Mattel.

– Что такое Новый год для Вас и Вашей компании? 

– Так случилось, что в декабре мы также отмечаем и День рождения нашей компании. И хотя обычно из-за загруженности в «высокий» сезон праздник проходит буднично, в рабочей атмосфере, лишний повод поднять бокал у нас есть!

– Что бы вы хотели пожелать своим клиентам, партнерам и читателям нашего портала?

– Лошадь – энергичное и трудолюбивое создание. И всем тем, кто стремиться к успеху и много для этого делает, не может не повезти. Всем нашим клиентам, покупателям и партнерам я хочу пожелать этой самой удачи, интересных достижений и, конечно же, благополучия в семье.

Беседовала Оксана Пиккель, "Игрушки.Сегмент.Ру"

Читайте также об итогах 2013 года:

Антонина Цицулина, президент АИДТ: «Новый год – это наиболее загруженный график, барометр состояния и благосостояния индустрии»

Оксана Кондаурова, «Нордпласт»: «Стараемся максимально помочь Деду Морозу не разочаровать ни одного ребенка»

Заряна Солонинова, «Семь пядей»: «Единый тренд для всех нас – это иметь кураж первооткрывателя и не топтаться на месте»

Максим Верещагин, «Звезда»: «Наша экономика вот-вот должна выдать очередной сюрприз. Вопрос – какой?»

Роман Хацько, «Мир детства»: «Сейчас новым игрокам труднее всего преодолевать конкуренцию при входе на рынок»

Роман Четвертков, Megalicense: «Теперь мы первое российское лицензионное агентство!»

Роман Федотов, «РИО Лицензия»: «Для отрасли детских товаров экономическая ситуация не может быть определяющим фактором развития»